在电商平台的浩瀚商品海洋中，产品若缺乏明确标识，将难以被潜在买家精准发现。eBay近期向卖家发布了一系列关于产品识别码（Product Identifiers）的更新通知，旨在通过完善的产品识别机制，提升平台整体的搜索效率和用户体验。此次更新不仅涉及新品，还包括翻新产品，并对识别码填写规范提出了更严格的要求。
产品识别码的核心价值
产品识别码如同商品的"身份证"，能帮助平台更精准掌握库存情况，优化买卖双方体验。当卖家为商品添加准确的识别码（包括品牌名、MPN制造商零件编号和GTIN全球贸易项目代码等）后，eBay可据此识别热销商品并增加曝光权重，同时提升商品在Google等外部搜索引擎的可见度。
完善的识别码体系还能实现商品与用户评价、定价指南的智能关联，显著增强商品页面的综合竞争力。数据显示，规范填写识别码的商品平均转化率可提升30%以上。
政策更新要点与时间节点
eBay英国站此次政策调整包含多项关键变更，卖家需重点关注以下实施节点：
- 即时生效： 捆绑销售商品（Bundles Listing）功能已优化，需添加准确识别码以获得最大搜索曝光
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2017年9月14日：
产品识别码无效的GTC（持续在线）商品将停止自动续登。具体要求包括：
- 品牌名和型号必须准确无误
- MPN仅允许字母数字组合，禁止填写"兼容"等描述性文字
- GTIN必须为纯数字格式
- 品牌栏直接填写名称，禁止添加"Brand"前缀
- 2017年10月： 所有卖方翻新商品（Seller Refurbished Items）必须提供产品识别码
特别注意事项
平台目前保留"不适用"（Does Not Apply）选项，但需注意：
- 选择该选项的商品将不会出现在Google等外部搜索引擎结果中
- 建议卖家通过产品型号查询或联系供应商获取准确识别码
- eBay暂不接受Google、Amazon等新型识别码体系
卖家应对建议
为适应新规，建议卖家采取以下措施：
- 全面核查现有GTC商品，修正不符合规范的识别码信息
- 提前为翻新商品准备完整的识别码资料
- 优化商品标题、描述等元数据，配合识别码提升搜索排名
- 定期查阅平台官方政策更新，及时调整运营策略
此次政策调整既是对商品信息规范化的要求，也为合规经营的卖家创造了更公平的竞争环境。在跨境电商竞争日益激烈的背景下，细节管理能力将成为决定卖家成败的关键因素。