亚马逊卖家是否还在为店铺自然流量转化率而苦恼？是否仍需依赖第三方工具分析数据？亚马逊近日对品牌分析面板进行重磅升级，推出"搜索目录性能"和"搜索查询性能"两大全新功能，让数据洞察更加直观，转化率提升不再困难。
一、搜索目录性能：关键词表现全景视图
"搜索目录性能"仪表板以搜索关键词为核心，提供各类关键购物指标的全面分析。该功能不仅展示关键词排名，更能深入分析买家行为，揭示每个关键词的真实价值。通过该功能，卖家可以获取以下关键数据：
- 展示次数： 产品在特定关键词搜索结果中出现的频率，衡量关键词曝光度
- 点击次数： 买家点击产品listing的次数，反映关键词吸引力
- 购物车添加量： 买家将产品加入购物车的次数，预示潜在购买意愿
- 购买量： 通过该关键词搜索最终完成的订单数量，直接体现转化效果
这些数据不仅帮助卖家评估关键词有效性，还能深入了解买家搜索行为和购买偏好，从而优化产品页面，提升曝光和转化率。
二、搜索查询性能：自然流量转化追踪利器
"搜索查询性能"仪表板专注于展示引导消费者完成购买的搜索词，系统化呈现自然订单的转化效果和流量入口。相比站内广告，自然订单转化数据以往难以追踪，现在亚马逊官方提供的数据分析功能让卖家可以清晰了解：
- 哪些搜索词带来了自然订单
- 每个产品的自然流量转化效果
- 自然流量的具体来源
通过分析这些数据，卖家可精准识别高转化关键词，优化产品页面内容，提高自然搜索排名，从而降低广告成本，提升整体盈利能力。
三、品牌分析功能：更多实用工具助力增长
品牌分析功能不仅包含上述两项新功能，还整合了多项数据分析工具。完成品牌备案的卖家可免费使用这些功能。
机会探索工具（美国站）： 提供亚马逊消费者需求和选择的最新数据，帮助卖家了解细分市场特征和新产品潜力，相当于官方选品工具。
强大的搜索功能： 通过搜索词或店铺类目快速获取汇总数据，包括产品搜索量、热门搜索词、搜索量增长趋势，以及产品平均售价、点击次数、评论数量等信息。
四、如何充分利用品牌分析功能
品牌分析功能的操作逻辑简单明了，新手卖家也能快速上手：
- 完成品牌备案
- 访问卖家中心的品牌分析面板
- 探索各项功能模块
- 根据数据分析结果优化产品页面、调整关键词策略
品牌分析功能作为亚马逊官方数据分析工具，能有效帮助卖家收集运营数据和制定品牌计划。随着视频功能的加入，该工具的使用门槛进一步降低，为卖家提供了更加友好的数据分析体验。