随着中国电商市场红利逐渐见顶，阿里巴巴旗下东南亚电商平台Lazada正积极筹备进军欧洲市场。这场从东南亚蔓延至欧洲的电商大战，或将引发新一轮全球电商格局洗牌。
阿里剑指欧洲，Lazada能否突围？
近年来，中国电商市场竞争日趋白热化，天猫、淘宝、京东、拼多多等平台纷纷将目光投向海外市场。在东南亚地区，Lazada与Shopee的竞争尤为激烈，双方背后分别站着阿里巴巴和腾讯两大互联网巨头。如今，这场战火正逐渐向欧洲市场蔓延。
数据显示，截至2021年9月，Lazada月活跃用户已达1.59亿，成为东南亚地区领先的电商平台。2016年阿里巴巴斥资约10亿美元控股Lazada后，为其制定了2030年实现3亿用户的发展目标。随着竞争对手Shopee在欧洲市场受挫，Lazada看到了新的发展机遇。
分析人士指出，阿里巴巴若要在欧洲市场取得突破，仅依靠全球速卖通(AliExpress)显然不够。Lazada更接近天猫的平台定位，有望吸引更多品牌商家和优质本地卖家入驻。阿里巴巴在比利时列日货运机场建立的物流枢纽，也为Lazada进军欧洲提供了重要支撑。
组织架构调整提升运营效率
欧洲市场的开拓面临诸多挑战，除市场本身的复杂性外，组织架构和人才战略同样关键。在阿里巴巴最新组织改革中，包括全球速卖通和Lazada在内的海外业务已由蒋凡统一负责，这将显著提升决策效率和资源整合能力。
过去几年，Lazada经历了核心高管流失的问题。专家认为，平台需要在内部培养和外部引进之间找到平衡，建立稳定的高管团队和科学的决策机制，才能确保在欧洲市场的长期竞争力。
差异化战略谋求市场突破
据悉，Lazada在欧洲将采取与全球速卖通不同的运营策略。平台计划更多地扮演本地市场角色，与欧洲本土贸易商建立合作关系，而非主要依赖中国企业供货。这一差异化战略由Lazada泰国首席执行官James Dong负责推进。
在中国国内市场增长放缓的背景下，海外业务已成为阿里巴巴重要的增长引擎。Lazada与全球速卖通协同发展，在东南亚市场被Shopee反超后，进军欧洲市场成为阿里巴巴寻求突破的新战略。
业内人士分析，Lazada进入欧洲市场后，将面临亚马逊等老牌电商巨头以及TikTok等新兴平台的激烈竞争。平台能否凭借东南亚市场积累的经验、阿里巴巴的强力支持以及本地化运营策略在欧洲站稳脚跟，将成为影响全球电商格局的重要因素。