如果说东南亚电商市场的竞争已经白热化，那么欧洲，或许就成了下一个兵家必争之地。阿里巴巴旗下的Lazada，正试图将战火烧到欧洲。最新报道揭示了这一雄心勃勃的扩张计划，而领军人物，正是Lazada泰国首席执行官James Dong。
Lazada的欧洲战略：本土化与差异化
与阿里巴巴旗下的全球速卖通专注于跨境销售不同，Lazada此次进军欧洲，似乎更倾向于深耕本土市场，瞄准欧洲本地供应商。这一策略的转变，或许意味着Lazada希望在欧洲市场建立更强的本地供应链，从而更好地满足当地消费者的需求。
消息人士透露，阿里巴巴海外商务负责人蒋凡曾在4月访问新加坡，就扩张事宜进行了深入探讨。尽管阿里巴巴和Lazada官方对此消息保持沉默，但业内人士普遍认为，这是阿里巴巴在国内市场增长放缓后，寻求海外突破的重要一步。
具体将进军哪些欧洲国家，目前细节仍在敲定中，但可以肯定的是，欧洲电商市场即将迎来一位重量级玩家。
Shopee的"前车之鉴"：欧洲市场并非坦途
值得注意的是，Lazada在东南亚的老对手Shopee，此前也曾高调进军欧洲市场，先后进入波兰、西班牙和法国等国家。然而，由于增长乏力，Shopee上个月突然宣布退出印度和法国市场。这一案例无疑给Lazada敲响了警钟：欧洲市场并非一片坦途，本土化运营、供应链建设、以及用户习惯的适应，都将是巨大的挑战。
更何况，字节跳动也在欧洲市场苦苦挣扎。无论是TikTok Shop英国站，还是Fanno，至今未能出现足以与亚马逊抗衡的"种子选手"。欧洲各国的小语种市场，更是早已被本土电商平台占据。中国跨境电商平台想要在欧洲站稳脚跟，绝非易事。
Lazada的底气：东南亚市场的成功经验
尽管挑战重重，Lazada并非毫无准备。阿里巴巴去年12月曾表示，已为东南亚市场设定了1000亿美元的商品交易总额（GMV）和3亿用户的宏伟目标。截至2021年9月底，Lazada的GMV已达到210亿美元，拥有1.59亿用户。
这些数据表明，Lazada在东南亚市场积累了丰富的运营经验和用户基础，这无疑将为其进军欧洲市场提供强大的支持。
Lazada能否在欧洲市场复制东南亚的成功？James Dong的领导能力将受到考验。而Lazada的欧洲战略，也将对整个跨境电商行业产生深远的影响。