最新研究显示，尽管面临经济下行压力，欧洲电商市场仍展现出强劲增长势头。市场研究机构Forrester发布的报告预测， 法国、德国、意大利、西班牙和英国的在线零售额将以年均7.8%的速度增长 ，从2024年的3890亿欧元跃升至2029年的5650亿欧元。这一趋势不仅预示着巨大的市场机遇，也将重塑欧洲零售业格局。
电商渗透率持续攀升：逼近零售总额的五分之一
报告指出，到2029年，在线零售额将占这五个市场零售总额的近21%，较2024年的16%显著提升。届时，欧洲五国零售总额预计将达到2.7万亿欧元。数据表明，电商渠道正在加速替代传统零售模式， 对于计划拓展欧洲市场的企业而言，把握电商发展窗口期至关重要 。
全球电商格局：亚太领跑，欧洲潜力显著
全球在线零售市场同样保持高速增长，预计将从2023年的4.4万亿美元增至2028年的6.8万亿美元。虽然亚太地区和美国仍是主要增长引擎，但欧洲市场凭借成熟的电商基础设施和独特的消费习惯， 展现出不容忽视的发展潜力 。
多重驱动因素：经济复苏与全渠道转型
欧洲电商增长的动力来自多方面：通货膨胀缓解带来的消费力回升、零售商全渠道战略的深化实施，以及跨境电商的持续扩展。 价格透明度提升和个性化购物体验的优化 ，进一步推动了线上消费的普及。
消费趋势：时尚与电子产品成增长主力
值得注意的是，随着价格敏感型消费者购买力的恢复，时尚品和消费电子类商品正成为在线零售增长的主要推手。这要求电商平台更加注重 产品性价比和精准营销 ，以满足升级的消费需求。
区域差异：英国渗透率领先，德国总量最大
市场格局呈现明显分化：德国以6930亿欧元零售总量居首，但英国在电商渗透率方面表现突出，预计2029年在线销售额占比将达32%。法国、德国市场仍具较大发展空间， 其电商渗透率预计分别增长至17%和21% 。
Forrester首席预测分析师强调，零售商应积极投资数字平台建设，通过全渠道战略应对市场变革。在数字化转型浪潮中， 构建完善的线上服务体系已成为提升竞争力的关键路径 。