游戏行业正面临前所未有的营销挑战。最新发布的《2026游戏App营销现状报告》显示，在AI技术推动下，全球游戏广告展示量同比增长20%，头部厂商季度素材产量达2400-2600个，增幅25%-30%。当创意生产从稀缺变为过剩，游戏厂商的竞争策略亟待重构。
创意过剩时代的营销困境
行业专家Adam Smart指出："AI极大提升了内容触达效率，当前挑战已从创意不足转为创意过剩。"当技术手段将营销能力"拉平"，厂商们不得不面对一个核心问题：在趋同化的营销环境中，如何建立差异化竞争优势？
数据显示，这种技术红利呈现两极分化特征：季度投放超400万美元的头部厂商通过AI实现"规模暴力"，将爆款素材的绝对数量提升30%以上；而预算低于50万美元的小厂商则利用AI降低试错成本，在细分市场寻找生存空间。
中等厂商的夹缝求生
处于中间地带的厂商面临独特困境。他们既无法像头部企业那样通过算力碾压市场，也难以效仿小团队的灵活打法。报告指出，这类厂商的营销优势正被算法逐步消解，亟需通过精细化运营和赛道深耕建立新的竞争壁垒。
中国厂商的全球化突破
在全球市场增长放缓的背景下，中国出海游戏厂商实现逆势增长。数据显示，中国厂商在美国市场获客支出增长17%，欧洲主要国家增幅达26%-34%，新兴市场如墨西哥更录得 58% 的显著提升。2025年中国厂商贡献全球35%的获客支出，增速达22%。
这种突破源于长达十年的积累。从最初聚焦东南亚市场，到如今对欧美用户心理的精准把握，中国团队展现出对全球化运营的深刻理解。完备的本土市场为出海业务提供了人才、资金和风险承受能力等系统性支持。
数据驱动的精准营销
在实际应用中，46%的AI需求集中于数据解读与表现分析。跨平台用户识别成为关键挑战，iOS游戏广告主使用的媒体渠道数量同比增加15%。建立规范的数据打点体系，实现Steam等高消费用户的精准定向，正在成为新的竞争维度。
回归产品本质的终极竞争
随着AI实现"生成-投放-归因-优化"的闭环，营销手段将日趋标准化。当技术差距被抹平，决定胜负的核心仍是产品力：游戏玩法是否具有独创性？用户体验能否形成记忆点？这要求厂商在组织架构和研发流程上进行深度变革。
在算法主导的时代，对"人"的理解和对"趣味性"的打磨，始终是游戏产业最本质的竞争力。技术只是入场券，真正的存量突围仍需回归内容本源。