随着流量红利逐渐消退，游戏行业正面临如何穿越存量竞争迷雾、寻找新增长引擎的挑战。12月26日，巨量引擎OEGC大会以"ALIVE PLAY"为主题，为游戏开发者带来抖音生态经营的深度解析，旨在帮助行业突破增长瓶颈，实现长效发展。
存量时代：精品化与长线运营成主旋律
游戏行业正经历深刻的结构性变革。市场数据显示，畅销榜TOP100中老产品收入占比持续攀升，长线运营产品逐渐主导市场格局，印证了精品化运营的重要性。与此同时，用户行为呈现新特征：轻度化、碎片化趋势明显，短视频和直播已成为用户接触游戏内容的主要渠道。
抖音平台凭借庞大用户基数和强大内容生态，成为游戏厂商重要阵地。它不仅是游戏增值消费的关键入口，更是品牌建设和用户运营的主战场。
三大核心环节：构建可持续增长模型
面对新市场环境，游戏厂商普遍将目光从短期爆款转向长期运营。巨量引擎升级发行与运营能力，围绕"好产品、好流量、好场景"三大核心环节构建可持续增长模型：
- 好产品：双端联动提升用户价值 - 通过APP与小游戏协同布局触达更广泛用户群体，APP端提供深度体验，小游戏端满足碎片化需求，显著提升用户留存和生命周期价值。
- 好流量：内容驱动高效获客 - 优质内容成为获取高价值流量关键，星广联投、AIGC创意素材、短视频引流直播等新模式有效提升用户兴趣和转化率。
- 好场景：全周期适配精准转化 - 针对新游公测、版本更新、日常运营等不同阶段搭建匹配营销场景，通过优质流量实现精准触达和生态经营跃迁。
技术赋能：为长线经营提供坚实支撑
技术创新是游戏行业发展的核心驱动力。"抖音小游戏+APP"双端闭环联动有效弥补单一端口短板，深度挖掘用户价值。试玩直玩等前置互动广告形态通过"先体验后决策"方式显著提升营销效率。
直播与投流体系同步升级带来新增长机遇，短直融合混投模式打破流量壁垒，以7日ROI、30日ROI为核心的智能投放体系使买量目标与长线经营对齐，在稳定效果基础上探索增量空间。
内容生态：构建营销与转化的桥梁
依托抖音生态，以优质内容为核心引擎，结合星图平台与达人矩阵建立深度信任链接，已成为打通营销与转化的关键路径：
- 品星种草： 星广联投实现达人素材复用，ARPU较自制素材显著提升
- 直播经营： 优化主播库与算法模型联动提升直播买量效率
- 搜索场景： 搜索品专高效承接高价值搜索流量
小游戏生态：打造自循环增长机制
抖音小游戏生态持续成长，"内容+社交"双轮驱动形成增长闭环。海量创作者产出娱乐化、攻略类内容持续导入自然流量，同时社交属性赋予小游戏裂变基因，通过用户自发传播实现低成本扩散。
AI赋能：重塑游戏全链路
依托火山引擎技术，AI已深度渗透游戏研发、营销、运营全链路：
- 研发端： AI Coding、智能素材生成大幅缩短周期
- 玩法端： 智能NPC、游戏助手重构交互体验
- 营销端： AIGC缩短买量素材生产周期，AI驱动长效ROI策略实现量效兼顾
从精品化趋势到AI深度融合，从内容生态繁荣到小游戏赛道崛起，游戏行业正迎来结构性发展机遇。未来，技术平台将持续升级AI工具、内容生态与多端协同能力，助力行业构建更具韧性与活力的发展新格局。