当中国宠物市场规模持续扩张，国产宠物食品品牌正迎来前所未有的发展机遇。近日，乖宝宠物食品集团宣布完成5亿元B轮融资，由君联资本、兴业银行集团联合投资，泰合资本担任独家财务顾问。这不仅是2019年宠物食品行业金额最高的单笔融资，也标志着资本市场对乖宝及其代表的国产宠物食品品牌的高度认可。
一、融资概况：资本加持，助力乖宝战略升级
2017年2月，乖宝宠物曾获得KKR的4亿元A轮融资。本次B轮融资完成后，乖宝累计融资额已达9亿元。资金将主要用于以下几个方面：
- 新建生产线： 扩大产能，满足市场日益增长的需求。
- 研发检测中心： 提升研发实力，保障产品质量与安全性。
- 智能仓储中心： 优化仓储物流效率，降低运营成本。
- 国际宠物赛场等附属设施： 完善产业链布局，提升品牌影响力。
二、乖宝的崛起之路：从OEM到自主品牌的华丽转身
乖宝宠物食品集团成立于2006年，早期主要从事宠物食品OEM业务，积累了丰富的生产经验和技术储备。2014年，乖宝推出自主品牌"麦富迪"，正式进军国内宠物食品市场。
凭借差异化的产品定位和精准的市场营销，麦富迪迅速崛起，销售额连续多年实现翻番式增长，远超国内宠物行业30%的平均增速。在2019年"618期间"，麦富迪稳居天猫平台宠物食品和用品国产品牌第一，京东国产宠物品牌综合排名第一，并在双拼主粮、零食等多个品类中销量领先。
三、核心竞争力分析：乖宝如何赢得市场与资本的青睐？
乖宝宠物能够脱颖而出，获得资本的青睐，并非偶然。其核心竞争力主要体现在以下几个方面：
1. 产品创新：差异化策略，引领行业趋势
- 双拼粮： 乖宝创新研发的"双拼粮"成为国内宠物食品全新品类，满足了消费者对营养均衡和口味多样化的需求。
- 全品类覆盖： 麦富迪相继开发出双拼粮系列、益生菌系列主粮、全价湿粮、全价冻干主粮等创新产品，实现了单品牌全覆盖，满足不同宠物的多样化需求。
- C2M个性化定制： 乖宝推出犬猫食品C2M大规模智能生产线和用户端个性化定制平台，根据不同宠物的独特需求，精准调配营养配方，实现精准生产和营销。这种模式能够有效提升用户粘性，增强品牌竞争力。
2. 供应链优势：全球布局，保障品质与安全
- 智能工厂： 乖宝自2006年起在国内陆续自建智能工厂，并在2018年建成泰国工厂，包括研发、检测中心，智能化生产线、仓储物流和电商中心等，实现了生产过程的智能化和自动化。
- 全球研发： 乖宝在美国、泰国、欧洲和国内设立跨国界跨地区的联合研发中心，每年开发2500以上的样品以及超过200种的新产品，保持了产品创新能力。
- 严格的质量控制： 乖宝与众多国际知名宠物食品供应商建立合作关系，要求原料供应商通过Global G.A.P认证，确保了产品原料的可追溯性。所有产品均按照美国FDA对人类食品卫生和安全标准进行生产，并通过了美国FDA、加拿大食品检验署以及日本农林水产省的现场审核和进口许可。
3. 品牌营销：泛娱乐场景化，触达年轻用户
- 品牌形象： 时尚、活力、国际化是麦富迪的品牌形象，契合了年轻消费者的审美和价值观。
- 娱乐营销： 乖宝实行泛娱乐场景化营销，邀请"全球百大最帅面容"高以翔担任代言人，赞助《萌主来了》综艺节目，开创宠物行业娱乐营销先河，品牌声量提升至之前的3倍。与慢综艺《向往的生活》的合作，进一步扩大了品牌在年轻人群中的影响力。
4. 专利技术：技术壁垒，构筑竞争优势
截至2018年，乖宝已拥有141项专利储备，并通过承接海外20多个国家订单反哺本土自有产品创新，形成了较强的技术壁垒。
四、投资方观点：行业前景广阔，乖宝潜力巨大
君联资本董事总经理陈瑞表示，随着"宠物娱乐"成为年轻人群的重要消费习惯，中国宠物食品市场呈快速增长趋势，未来有望达到千亿规模。乖宝集团拥有近十年的海外宠物食品代工经验，积累了行业领先的研发、生产及供应链能力，在国内形成了富有活力的麦富迪品牌。
兴投北京总经理王正浩表示，从海外成熟市场来看，宠物食品具备刚需、高频、抗周期的特点，占据宠物行业最大份额，属于长期红利型行业。伴随着中国家庭养宠渗透率的提升以及电商渠道的发展，中国宠物食品行业迎来黄金成长期。
泰合资本合伙人蒋科表示，乖宝和"麦富迪"发展成为国产最大宠物食品品牌，天时在于行业红利：过去几年贝恩监测的50个消费品类中，宠物是增长第三快的。而由于纯外资品牌进口受限，国产品牌拥有最佳发展环境；地利在于国际化+本土化：相比国内品牌，全球出口积累了国际水准的供应链，也带来了产品创新的前沿洞察。
五、未来展望：持续创新，引领国产宠物食品崛起
"国产品牌相较于国外品牌更贴近目标用户，快速理解用户需求，是麦富迪一直保持快速增长的关键。"乖宝集团创始人兼董事长秦华表示，乖宝集团会通过积累多年的国外代工经验与各方股东的资源优势，优化供应链，更深层次洞察消费者需求，持续创新研发产品线，让年轻活力、拥有国际标准的国产品牌深入人心。
总而言之，乖宝宠物凭借其在产品创新、供应链管理、品牌营销和技术研发等方面的优势，成功赢得了市场和资本的认可。本次5亿元B轮融资将助力乖宝进一步巩固其在宠物食品行业的领先地位，并有望引领国产宠物食品品牌走向更大的成功。