TikTok东南亚美妆战报HEYXI素颜霜霸榜本土品牌强势崛起

本文分析了Fastmoss最新一周的TikTok东南亚美妆销售数据，揭示了印尼、越南、泰国、马来西亚和菲律宾等市场的最新动态。报告显示，HEYXI素颜霜在印尼市场依旧强势，本土品牌在马来西亚崛起，直播带货成为主流，用户口碑至关重要，跨境小店在菲律宾持续发力。

东南亚美妆市场在TikTok平台的竞争日趋激烈。最新销售数据显示，印尼、越南、泰国、马来西亚和菲律宾等市场呈现出差异化发展态势，本土品牌与跨境商家各显神通。

印尼市场：素颜霜持续领跑达人带货模式成熟

畅销单品： HEYXI素颜霜单周销售额达26.52亿印尼盾（约合人民币108.89万元），虽销量环比下降22.98%，仍稳居榜首

品牌官方账号通过高频内容输出实现快速增长，近28天新增粉丝3.01万人，同时开展26场带货直播。1月16日举办的16小时超长直播创下3229件单品销售记录。

Implora滋润哑光唇釉以40%的环比增速位列第二，HANASUI口红凭借亲民价格形成现象级爆款，累计销量突破79万件，1.36万名达人参与推广，视频带货贡献67%销量。

典型案例：粉丝量仅1993人的达人通过13秒实测视频带动JMCY眼线胶笔单周销量2.19万件，其中单条视频转化1.25万件

Kabeina双头腮红经历沉寂期后强势回归，单日峰值销量达2800件。Mistine双头唇釉首次上榜即获季军，其跨境店铺总销售额已突破8183万元人民币。

MYONLY眉笔以5.51万件销量险胜JMCY眼线胶笔夺冠。腮红品类因气候特点和肤色多样性成为刚需，OUKEYA双色腮红单周销售额达235.92万泰铢（约合人民币52.71万元）。

市场调研显示，泰国消费者平均拥有3-5款不同色系腮红，品牌方需针对暖色调皮肤开发专属配方，避免出现"上脸变色"问题。

爆款分析： ANAS半哑光唇釉销量环比激增24096.65%，用户五星好评率达98%，其"使用前后对比图"的宣发策略成效显著

KAXIER品牌333场直播贡献总GMV的94.8%，平均单场时长超2小时，证实直播电商已成为马来西亚市场核心增长引擎。

MAANGE哑光口红总GMV达7384万比索（约合人民币867万元）。Quinnbella染眉膏虽环比下降31.29%，仍以1.81万件销量居亚军，其跨境店铺眉部产品线占比达71%。

市场趋势总结：