近日，亚马逊平台再次启动大规模评论清理行动，导致大量卖家Listing评论被清零，引发行业广泛关注。据受影响卖家反馈，此次清理行动导致产品排名骤降、新品榜单链接消失，部分类目甚至出现上百条评论瞬间归零的情况。
高风险类目成重灾区
此次清理行动中，保健品、美妆、3C等高风险类目受影响最为严重。有卖家表示，其产品链接已被限制评论超过20天，关键词排名大幅下滑，销售额受到显著冲击。面对亚马逊日趋严格的审核机制，如何在合规前提下提升Listing竞争力，成为卖家亟待解决的问题。
平台审核逻辑解析
亚马逊频繁进行评论清洗的根本原因在于其对虚假评论和账号关联行为的零容忍政策。平台通过持续升级算法，重点打击以下违规行为：
- 虚假评论： 通过分析评论内容、账号行为等特征识别可疑评价；
- 账号关联： 利用IP地址、设备信息等多维度数据检测关联账号；
- 违规留评： 严禁通过返利、折扣等方式诱导买家修改评价。
2026新规下的合规策略
针对即将实施的2026年新规，专业机构通过对上百位年销售额超5000万卖家的案例分析，总结出以下合规测评策略：
- 深入研究平台评论审核机制，包括变体评论调整等新规则；
- 重点规避账号关联、虚假评论等五大风险点；
- 善用Amazon Vine等官方认可的留评渠道。
真人买家资源的价值
行业观察显示，优质真人买家资源是合规测评的核心保障。通过真实买家的实际购买行为产生的评价，既能有效提升Listing权重，又可避免被平台判定为虚假评论。
在当前亚马逊日益严格的监管环境下，合规经营已成为卖家可持续发展的必由之路。深入理解平台规则、建立合规运营体系，方能在激烈的市场竞争中保持稳健发展。