当新消费浪潮退去，真正沉淀下来的，往往是那些扎根产业、回归本质的品牌。我们将带您走近一位连续创业者的五年品牌之路，看她如何从中式滋补的红海中突围，最终找到与土地、与人、与生活最本真的连接。
创业之初面临的第一个问题就是：如何定义品牌定位？是做"食品的保健化"，还是"保健品的食品化"？团队最终选择了后者，基于对未来保健品将更安全、更日常、更贴近消费者生活的判断。
在对十几个功能方向进行调研后，团队最终锁定了睡眠领域。市场调研显示，在褪黑素、脑白金之后，睡眠市场亟需一款真正安全、有效、能被消费者长期信赖的产品。
经过三年市场摸索，目标用户画像逐渐清晰：
- 非重度睡眠问题患者： 产品并非"特效药"，主要针对短期睡眠质量改善
- 经常出差、加班人群： 满足特定场景下的快速睡眠改善需求
- 青少年群体： 提供比传统褪黑素更温和的安全解决方案
过去五年间，团队深耕酸枣仁这一成分，将产品研发视为最重要的品牌资产。通过原料溯源与科技赋能，实现传统滋补品的现代升级。
团队深入原产地，严格把控酸枣仁的生长环境、采摘工艺等各环节，确保原料品质符合标准。
在产品研发阶段即开始思考内容策略，根据产品属性选择最适合的传播渠道。初期放弃短视频平台，选择能够详细解释产品特性的长图文渠道，后期随着平台生态成熟再逐步拓展。
通过精细化运营控制成本与定价，早期聚焦单渠道突破，在积累一定品牌资产后转向多渠道布局，把握结构性市场机会。
将品牌溢价建立在独特的品牌心智之上，从创业初期就将每个运营动作视为品牌资产积累的过程，逐步解决用户信任问题。
在线上市场竞争日趋激烈的背景下，提前布局全产业链，把握酸枣仁从纯天然到人工种植的产业升级节点，同时探索线下市场机会。
以创始人为核心，依次向团队、用户合作伙伴及社会外圈传递清晰目标，通过建立广泛信任网络推动业务发展。
在AI技术浪潮中保持理性认知，既关注技术发展又避免过度焦虑，重点思考如何保持人的独立性并有效利用工具。
通过多元化视角突破行业同质化竞争，坚持产品品质与用户口碑的长期建设，在五年周期内实现品牌突围。
回顾五年创业历程，团队始终坚守产品品质，深耕用户口碑，最终实现了与土地、与人、与生活的本真连接。这种连接不仅体现在产品层面，更传递着健康的生活方式和美好生活向往。
未来，团队将继续坚持长期主义，深耕产业，为消费者创造更多价值。