在亚马逊庞大的商品海洋中，如何让您的品牌脱颖而出，不再淹没于竞争对手的广告之中？如何打造一个完全属于品牌自身的展示空间，让顾客沉浸式了解产品故事？亚马逊品牌推广广告（Amazon Sponsored Brands）正是实现这些目标的营销利器。该广告形式不仅能有效提升品牌知名度，更能将流量精准导入专属店面或定制着陆页，创造无竞争干扰的购物体验。
一、品牌推广广告：专属品牌展示舞台
亚马逊品牌推广广告前身为标题搜索广告（Headline Search Ads），是一种横幅广告形式。其通常展示在搜索结果顶部，醒目呈现品牌徽标、自定义标语及精选产品。2020年新增的视频广告功能使其形式更加多样化。
数据显示，38%的第三方亚马逊卖家正在使用该广告形式，其中66%的卖家终身销售额已突破100万美元。与2018年相比，亚马逊来自品牌推广广告的收入占比翻番，印证了其营销价值。
该广告的独特优势在于能将点击流量引导至品牌专属空间。顾客可在此沉浸式浏览产品系列，完全不受竞争对手广告干扰。与商品推广广告类似，这也是一种基于关键词搜索的PPC（按点击付费）广告，卖家可通过控制关键词出价和每日预算来管理营销成本。
值得注意的是，品牌推广广告提供"新品牌指标"报告工具，可清晰区分销售额来自新客户还是现有客户，为广告策略优化提供数据支撑。
二、三种广告形式解析
品牌推广广告提供三种广告格式选择，各具特色：
1. 产品系列广告
允许展示最多三种产品，并将流量导向自定义品牌店面或专用着陆页。特别适合提升自然搜索可见度较低的产品曝光，或组合表现良好的产品以提升点击率。
此类广告创建的专属页面完全排除竞争对手干扰，顾客可集中浏览推荐产品系列，大幅提升转化效率。
2. 商店聚焦广告
专为已建立亚马逊店面的品牌设计，可将流量直接导入品牌旗舰店。适合在多品类运营的品牌，能同时展示三个完整产品类别而非单一产品。
顾客进入店面后，可浏览品牌全系列产品，配合专业的产品展示内容，打造更具吸引力的品牌体验。
3. 视频广告
通过动态影像在搜索结果中脱颖而出。亚马逊建议视频长度控制在15-30秒，需在最初几秒内清晰传达产品核心价值。
视频广告制作需注意以下要点：
- 以产品演示为核心，避免无关内容
- 添加信息丰富的文字或字幕（视频默认为静音播放）
- 确保循环播放时衔接自然
- 开场立即展示产品，避免冗长前奏
三、广告设置实操指南
品牌推广广告的设置流程简明高效：
- 登录卖家中心，进入"广告活动管理"创建新广告活动
- 选择"品牌推广"类型
- 设置广告名称、投放日期、预算及推广品牌
- 选择广告格式（产品系列/商店聚焦/视频）
- 添加创意内容（标题、产品排序、徽标等）
- 设置目标关键词及出价
- 提交审核（通常72小时内完成）
四、营销价值评估
数据显示，79%的亚马逊消费者会受到含照片或视频的评论影响。品牌推广广告不仅能打造专属品牌体验，其广告支出回报率（RoAS）也在亚马逊各类PPC广告中居于领先地位。
对于已完成品牌注册的卖家，建议测试不同广告格式，通过数据对比找到最适合自身业务的推广方案。持续优化产品和创意内容，方能最大化广告效益。