东南亚电商市场的竞争格局正在被重新定义，而正在物流领域强势崛起的TikTok Shop或将成为下一个领跑者。一场围绕运营效率、用户忠诚度和可持续增长的全面较量，已然拉开帷幕。
最新数据显示，2025年第四季度，极兔速递(J&T Express)在东南亚的日均包裹配送量飙升至2650万件，同比激增73.6%，而这背后的主要驱动力正是来自TikTok Shop的订单。据J&T内部估算，其当前配送量已超越Shopee旗下的SPX Express约18%。在马来西亚的多个取件点，Shopee（SPX发货）和TikTok Shop（J&T发货）的包裹数量几乎并驾齐驱，这一现象清晰地反映了市场格局的微妙变化。
尽管在交易额方面，TikTok Shop的增长势头迅猛，但按商品总值(GMV)计算，目前仍低于Shopee。然而，业内人士预测，到2026年，TikTok Shop的包裹配送量有望与Shopee平分秋色。面对挑战，Shopee正积极调整战略，将重心放在升级即时配送能力上，力求巩固其市场领导地位。
值得注意的是，这场竞争的焦点已从早期单纯的价格补贴，转向更为深层次的运营效率、执行能力和可持续增长能力的全面比拼。这意味着，平台不仅要提供更具竞争力的价格，更要优化物流体验、提升用户粘性，并构建长期稳定的增长模式。未来，谁能在这场全方位的较量中胜出，将取决于其在这些关键领域的表现。
此外，有分析指出，未来的电商竞争将呈现十大趋势，其中包括物流策略的调整、用户忠诚度的重建以及中东南亚业务的协同发展。这些趋势预示着，电商平台需要更加精细化的运营和更具前瞻性的战略布局，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。