未来的购物体验不再局限于传统的电商平台，而是融入到你每天刷的短视频和直播中。这样的场景，正在美国成为现实。TikTok Shop正以惊人的速度席卷美国电商市场，一场关于流量、用户和商业模式的变革正在上演。
跨境电商卖家们正在寻找下一个增长点。2022年，TikTok Shop在英国和东南亚市场取得巨大成功后，迅速进军美国市场。这个拥有庞大消费能力和成熟电商环境的国家，对TikTok Shop展现出了前所未有的热情。
数据显示，TikTok在2022年以6.72亿的下载量成为全球下载量最高的应用程序，在美国也以9900万的下载量稳居榜首。庞大的用户基数为TikTok Shop的扩张奠定了坚实的基础。
最新调查显示，绝大多数人计划在2023年通过TikTok Shop进行在线买卖，并认为它最终将超越传统电商平台。具体来看：
- 商家积极拥抱： 92%的受访小企业主计划将TikTok纳入2023年的营销战略。
- 消费者充满期待： 79%的消费者认为TikTok Shop将改变现有电商格局，78%的消费者计划今年使用TikTok Shop进行假日购物。
- 品牌信心十足： 87%的品牌认为TikTok Shop会对他们的业务产生积极影响。
- Z世代是主力军： 在所有接受调查的群体中，预计Z世代使用TikTok Shop的次数最多。
2022年11月，TikTok Shop正式向美国市场开放入驻申请，允许符合条件的美国品牌通过信息流视频、直播视频和产品展示标签来销售产品。这一举措迅速吸引了大量卖家的关注。
目前美国小店暂时只对当地用户开放。注册需要提供相应资质证明，TikTok会从每笔交易中收取佣金，通常在卖家注册成功后的前90天佣金较低。
面对TikTok Shop的巨大潜力，众多跨境电商卖家纷纷开始布局。部分中国企业已逐步开始在TikTok开设账号，虽然目前销售额还比较少，但已迈出了重要一步。
TikTok Shop此前已成功开拓了英国和东南亚市场。数据显示，2022年期间，66%的用户觉得TikTok帮助其做出购买决策，67%的用户觉得TikTok促使其产生了新的购买决策。服饰鞋包、快消美妆、3C数码等成为TikTok Shop的主要品类。
TikTok Shop对卖家的资质也有一定的要求，包括公司资质和电商平台运营经验等。在巨大的流量支持下，TikTok对电商业务寄予厚望。消费力强劲的美国市场，将助力其快速实现业务目标。
视频带货的普及让传统电商平台感受到了危机，并不断加大在直播方面的投入。部分平台已经推出了类似TikTok的购物服务，由短视频和照片组成，消费者可以从中探索产品和创意。
传统电商平台拥有庞大的用户基数和成熟的平台规则，但随着平台竞争加剧以及各项费用增加，卖家们也面临着诸多挑战。因此，当出现具有巨大潜力的新平台时，他们往往愿意尝试。
可以预见，今年的电商市场将迎来传统电商与社交媒体电商之间的激烈碰撞。这或许将是跨境电商行业的一场盛宴，也是卖家们重新洗牌、抓住机遇的关键时刻。
面对新平台的崛起，卖家们需要积极拥抱变化，优化内容营销，精选优质商品，通过数据驱动运营，同时实施多元化渠道布局策略。
短视频购物平台的崛起，为跨境电商卖家带来了新的机遇和挑战。只有积极适应市场变化，不断学习和创新，才能在激烈的市场竞争中保持优势。今年，我们将见证短视频购物如何继续改变全球电商格局。