一款来自亚洲的爆款美妆产品，不再需要漂洋过海，而是直接从欧洲本地仓库快速送达消费者手中。TikTok Shop正在将这一愿景变为现实，一场席卷欧洲电商市场的变革，正悄然上演。
TikTok Shop正式宣布，将于2026年年中登陆欧洲市场，新增波兰、葡萄牙、荷兰和塞尔维亚四大站点。届时，加上已有的英国、德国、法国、意大利、西班牙和爱尔兰，TikTok Shop在欧洲的业务覆盖范围将扩展至11个国家。
新市场的商家入驻方式将与现有市场保持一致，确保流程的便捷性和可操作性。这一战略举措是TikTok Shop加速全球化布局的关键一步，旨在构建覆盖更广、更具活力的电商生态系统。
在竞争激烈的英国美妆市场，TikTok Shop迅速崛起成为第四大美妆零售商。数据显示，2025年平台美妆品类销售额同比增长60%，平均每秒售出一件美妆产品。在销售高峰期间，每两秒钟就能卖出五件。
消费者主要围绕护肤需求挑选商品，平台美妆类直播场次同比增加90%。韩系美妆表现尤为突出，相关搜索量增长达125%。同时，平台上的英国本地创作者数量同比增长72%，其中数百人单月佣金已超过英国人均年薪。
为更好服务亚洲卖家，TikTok Shop开通欧洲本地物流履约服务。卖家可将商品备货至德国、法国、意大利和西班牙的仓库，由平台统一负责存储、发货和退换货。此举将显著缩短物流时间，降低运营成本。
平台还帮助亚洲商家对接欧洲本地内容创作者，支持从本地仓直接寄送样品，实现"仓储+配送+达人营销"一站式落地。通过整合物流和营销资源，为亚洲卖家打造高效便捷的欧洲市场拓展平台。
TikTok Shop在欧洲推出"本地托管"服务，商家只需将货物发到海外仓，后续存储、销售、配送等全部由平台处理。该模式面向具备差异化商品和本地备货能力的商家开放，包括欧盟本土企业及中国内地、香港注册主体。
目前采用定向邀请制，申请商家需满足三项基本条件：拥有欧洲本地库存、能将货物发往指定仓、持有入仓所在国的VAT税号。成功入驻商家可获得全流程支持，部分商品可享受最高50%的直降补贴。
与欧洲市场不同，TikTok Shop在美国已全面取消卖家自行发货模式，要求所有订单必须使用平台指定物流，以强化品控与履约管理。这一调整旨在提升消费者购物体验，保障商品质量和物流效率。
2025年东南亚市场成交总额较2024年增长超100%，日均成交额同比增长90%。重点促销期间表现突出：6·6大促、双11、双12成交额分别同比增长123%、230%和270%，其中双12期间通过短视频带动的销售增长达257%。
2026年TikTok Shop东南亚将聚焦"高质量增长"和"可持续生态建设"，逐步开放更多商品类目，优化商家规则，升级跨境物流履约体系。
全托管模式于2026年第一季度启动招商服务机构招募。通过专属链接成功入驻的商家完成规定任务后，服务机构可获得最高达1000元人民币的现金奖励。该模式旨在降低商家入驻门槛，帮助快速启动业务。
TikTok Shop美国站年终大促数据显示，跨境商家自主运营模式整体成交额比平时增长超130%，品牌商家销售额增长超160%；全托管模式商家成交额增长110%，海外仓实现280%的爆发式增长。
内容营销成为关键驱动力：商家使用AI工具推动短视频发布量同比增加3倍；达人带货短视频发布频率达每秒1条。平台计划于2026年3月启动春季大促，建议商家提前准备新品。
从欧洲市场的扩张到东南亚市场的高速增长，TikTok Shop正以其独特优势和创新模式，在全球电商市场掀起新的浪潮。随着平台不断完善生态系统，相信将为全球商家和消费者创造更多价值。