当消费者在琳琅满目的电商平台上尽情购物时，那些诱人的低价商品背后可能暗藏猫腻。越南电商市场在快速发展的同时，欺诈与假冒乱象也日益凸显。一场针对电商平台的监管风暴正在该国悄然展开。
越南电商监管全面升级
越南正依据新修订的《电子商务法》强化市场监管，旨在重塑电商秩序。越南工商会副会长黄光峰指出，该国电商市场以年均18%至25%的速度增长，2025年前九个月交易额已达305.9万亿越南盾（约合116亿美元），但欺诈问题也日益严重。
中国外贸港口表现亮眼
在越南电商市场风云变幻之际，中国外贸领域传来好消息。2025年，福州港外贸货物吞吐量首次突破1亿吨，同比增长8.8%；温州港吞吐量达1.0086亿吨，同比增长11.80%，双双跻身"亿吨大港"行列。
平台竞争格局生变
越南电商市场竞争正经历深刻变革。数据显示，2025年上半年TikTok Shop卖家数量激增96%至26.7万家，而Shopee活跃卖家减少32%至约21万家。值得注意的是，TikTok Shop商品平均交易价值同比增长10%至13万越南盾，反映出消费者正转向品质消费。
政策调整影响深远
中国商务部1月11日明确表示，2026年将引导产业链供应链有序跨境布局。与此同时，Shopee马来西亚站宣布自2026年2月1日起调整本土店铺佣金费率，这将直接影响卖家运营成本。
行业发展趋势分析
监管规范化： 越南新规将淘汰不合规商家，促进行业健康发展。
外贸韧性显现： 中国港口吞吐量突破反映外贸活力，为区域经济注入新动能。
社交电商崛起： TikTok Shop的快速增长表明内容驱动型电商正在改变传统格局。
跨境电商领域正面临深度调整，企业需把握监管动向与市场趋势，在变革中寻找新的发展机遇。