当消费者在琳琅满目的商品海洋中漫无目的浏览时，一条短视频或一场直播往往能瞬间点燃购物欲望——这正是兴趣电商的独特魔力。作为电商领域的先行者，淘宝已深耕二十年，而以抖音为代表的兴趣电商正凭借"内容+电商"的创新模式，向传统货架电商发起挑战。然而在GMV高速增长的背后，这一新兴模式正面临盈利难题。
兴趣电商的"规模不经济"困境
兴趣电商依托"内容场"的先天优势，确实能够有效提升商品交易总额。但高流量并不等同于高利润，在激烈的广告竞价环境中，营销成本持续攀升，品牌方陷入内卷竞争，投入产出效益不断走低。如何突破"有规模无利润"的发展瓶颈，已成为行业亟待解决的核心问题。
电商平台多元化发展趋势
中国电商市场曾长期呈现阿里、京东双寡头格局。自2021年起，行业开始向多元化方向演进，目前已形成至少三至四级的竞争梯队。这一变革以多个标志性事件为节点，标志着电商行业进入全新发展阶段。
抖音"货架电商"的战略布局
抖音直播电商的核心竞争力在于激发用户潜在消费需求，因此场景构建至关重要。精心设计的展示场景能有效延长用户停留时长，既提升销售转化率，又优化店铺平台评分。值得注意的是，抖音正同步推进"货架电商"布局，旨在完善其电商生态体系。
货架电商仍居主导地位
尽管兴趣电商发展迅猛，货架电商仍是当前市场的主流模式。当消费者存在明确购物需求时，更倾向于通过搜索、比价等传统方式完成购买。在满足精准消费需求方面，货架电商具有不可替代的优势。未来或将呈现兴趣电商与货架电商长期并存、协同发展的行业格局。