跨境电商从业者是否还记得，曾经悬在头顶的"达摩克利斯之剑"——TikTok禁令？如今这一政策风险正在缓解。2025年9月，中美两国在马德里举行的经贸会谈中，就包括TikTok在内的多项议题达成初步共识，为依赖该平台开展业务的跨境卖家带来积极信号。
中美会谈：TikTok议题取得进展
据中国商务部会后声明显示，双方就TikTok运营等数字贸易议题进行了建设性磋商，已形成基本框架共识。该共识旨在通过合作方式解决TikTok在美运营面临的政策挑战，同时促进双边数字贸易健康发展。分析人士指出，此举将显著降低跨境电商企业的政策不确定性。
TikTok：跨境电商的重要增长引擎
数据显示，TikTok全球月活跃用户已突破20亿，其创新的短视频内容和精准的算法推荐机制，使其成为跨境电商企业获取流量、转化订单的核心渠道之一。但此前潜在的政策风险，迫使部分卖家不得不分散运营风险，调整市场策略。
政策风险降低促进行业信心重建
业内人士认为，中美共识的达成将产生多重积极影响：首先，政策环境的稳定有助于卖家制定中长期发展规划；其次，企业可更专注于提升TikTok运营能力而非应对突发政策变化；最后，相关配套服务生态将获得更稳定的发展空间。
运营效率提升成关键课题
随着政策风险的降低，跨境电商企业面临的核心挑战已转向运营效率提升。具体表现在：多账号管理复杂度增加、直播电商的实时库存同步需求、跨境结算时效性要求提高等方面。专业分析指出，数字化管理工具的应用将成为破局关键。
行业展望与建议
专家建议跨境电商从业者：一方面应持续关注政策细则的落地实施，另一方面需加快数字化转型升级，构建包括订单处理、物流管理、数据分析和财务核算在内的全链路管理体系。在TikTok生态持续演进的背景下，精细化运营能力将成为企业的核心竞争力。