当中国直播带货模式如火如荼，成为电商增长新引擎时，海外市场的发展节奏却始终慢半拍。然而，这一局面或将迎来转机。近期行业动态显示，全球短视频平台TikTok正积极筹备在北美市场重启直播购物业务。
战略调整：从英国受挫到北美突围
今年7月，《金融时报》曾披露TikTok在英国试水直播购物效果未达预期，导致其缩减欧美市场投入。但最新消息表明，该平台正与洛杉矶直播购物服务商TalkShopLive展开合作谈判，计划借力后者技术优势重新布局北美市场。
TalkShopLive作为专业直播购物平台，已为沃尔玛、微软MSN等企业提供技术支持。此次合作若达成，TikTok创作者将能便捷开展直播带货活动，品牌商还可实现官网同步直播，构建多渠道流量转化体系。据知情人士透露，该功能可能于下月联合知名品牌亮相，抢占年终购物季商机。
市场差异：本土化运营成关键
北美市场虽具备成熟的电商基础设施，但消费者行为与中国存在显著差异：更注重商品品质与品牌信誉，对价格敏感度较低；同时偏好个性化、体验式购物场景。这些特点要求TikTok必须调整运营策略：
在商品端需引入更多优质品牌，强化质量管控；在内容端需提升直播趣味性与互动性，鼓励创作者生产更符合当地审美的高质量内容。此外，平台还需应对复杂的法律监管环境，确保直播合规性。
行业格局：科技巨头竞逐新赛道
除TikTok外，YouTube、Pinterest、亚马逊等科技企业均在探索直播购物模式。值得注意的是，Facebook于今年8月退出该领域，转而聚焦Reels短视频业务，侧面反映海外直播电商发展仍面临挑战。
TikTok在声明中强调"持续探索创新方案服务全球社区"，虽未直接确认合作，但为市场留下充分想象空间。其在中国市场的成功经验——抖音通过QVC式直播取得显著成效，或将为海外拓展提供重要参考。
未来展望：跨境模式待突破
尽管存在支付、物流、售后等跨境难题，直播电商仍展现出独特优势：打破地域限制呈现全球商品，通过实时互动建立品牌信任。此次TikTok与TalkShopLive的合作，将成为检验北美市场接受度的重要试金石。
分析人士指出，直播电商在欧美市场的发展将是个渐进过程，需要平台方持续优化技术体验、丰富内容形态，并协同解决跨境贸易中的实际障碍。唯有通过本土化创新，方能在差异化市场中开辟增长路径。