当跨境电商的浪潮席卷东欧，波兰市场并非一片坦途。 2025年末的数据 揭示，本土电商巨头Allegro正以强劲姿态重塑竞争格局。数据显示，截至2025年12月，Allegro平台用户数达到 1984万 ，成功超越Temu的 1887万 ，夺回市场领先地位。这一转变，不仅是对Temu前期攻势的有效防御，更预示着波兰电商市场本土化竞争优势的再次崛起。
此次Allegro的反超并非一蹴而就，而是历经两个月的持续积累与稳健增长。具体而言，11月份Allegro以 1919万 用户数首次超越Temu的 1910万 ，打破了后者自2025年3月以来对波兰电商用户规模榜首的垄断。12月份，Allegro进一步巩固优势，将用户差距扩大至近 100万 。更值得关注的是，用户粘性方面，Allegro用户平均使用时长高达 1小时56分钟 ，远超Temu的 52分28秒 ，体现了用户对本土平台的更高忠诚度。
分析认为，Allegro的成功反超，得益于其深耕波兰市场多年积累的品牌认知、完善的物流体系以及对本地消费者需求的深刻理解。相比之下，Temu虽然凭借低价策略迅速获取市场份额，但在用户体验、售后服务以及对本土法规的适应性等方面仍有提升空间。此次用户规模的逆转，也为其他跨境电商平台敲响了警钟：在深耕新兴市场时，除了价格优势，更需要注重本土化运营，提升用户粘性，方能实现可持续发展。
展望未来，波兰电商市场的竞争将更加激烈。Allegro能否持续保持领先地位，Temu又将采取何种策略反击，都将对整个中东欧电商市场格局产生重要影响。而对于中国出海企业而言，深入了解当地市场，构建差异化竞争优势，将是在这场"攻守战"中取胜的关键。