当电视屏幕逐渐黯淡，短视频的魅力却日益闪耀。最新数据显示，抖音及其海外版TikTok正以惊人的速度在全球范围内攫取巨额营收，成为最受年轻用户青睐的社交平台。
市场情报机构Sensor Tower于9月13日发布的报告显示，今年8月，抖音及TikTok在全球App Store和Google Play的总收入突破 3.06亿美元 ，较去年同期的1.7亿美元增长80%，荣登全球移动应用（非游戏类）收入榜首。值得注意的是，该平台营收已连续四个月保持增长态势，7月收入为2.9亿美元，8月环比增长5.5%。
YouTube以1.33亿美元的8月全球收入位居第二，同比增长31.2%。虽然与抖音&TikTok存在差距，但凭借其长视频内容和多元化创作者生态，仍保持着稳健增长。
从市场分布看，中国贡献了抖音&TikTok总收入的 47.2% ，美国市场以16.5%占比位居第二，日本市场占比4.2%。英国监管机构Ofcom数据显示，该国15至24岁年轻人日均观看TikTok时长达57分钟，超过电视观看时长4分钟，凸显平台在青少年群体中的影响力。
相比之下，YouTube在美国市场表现更为突出，37.2%的收入来自美国用户。皮尤研究中心调查显示，95%美国青少年每日使用YouTube，其中19%为深度用户；而TikTok的美国青少年使用率为67%，深度用户占比16%。
下载量方面，抖音&TikTok同样表现亮眼。2022年7月以超6900万下载量蝉联全球非游戏应用榜首，同比增长13.2%。Instagram以6300万次下载量位列第二，增幅达28.5%。
自2019年以来，全球移动应用收入持续攀升，2021年下半年达到历史峰值664亿美元。虽然今年上半年游戏应用收入下滑，但非游戏类应用仍保持4.3%的环比增长，显示后疫情时代该领域的持续潜力。
分析指出，抖音&TikTok的商业成功源于其独特的短视频内容和用户粘性，但未来仍面临海外市场拓展、用户留存及监管合规等挑战。同时，YouTube等平台正加速布局短视频领域，行业竞争日趋激烈。如何在保持内容创新的同时提升核心竞争力，将成为短视频平台持续发展的关键。