对于希望通过必应平台推广产品的商家而言，了解完整的广告投放流程至关重要。本文将详细解析如何在必应广告平台建立商店并完成Merchant Center的设置，帮助商家快速掌握购物广告投放的核心环节。
一、商店搭建：必应购物广告的基础
在投放必应购物广告前，商家需要先建立一个经过验证的在线商店。该商店将作为商品展示的核心平台，连接产品与潜在消费者。具体操作步骤如下：
- 登录广告后台： 访问必应广告官方网站，使用有效账户登录系统。
- 进入管理中心： 在后台界面中找到并点击"Merchant Center"选项，进入商店管理页面。
- 创建新商店： 点击"建立商店"按钮开始创建流程。
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填写商店信息：
- 设置简洁明了的商店名称，确保与品牌高度相关
- 建议选择"已通过UET标签验证"方式完成网域验证
- 提交审核： 确认信息无误后提交申请，通常需要等待系统审核。
二、商品信息上传：Merchant Center Feed设置
商店建立完成后，需要通过Merchant Center Feed上传商品信息。商家可选择两种主要方式完成此操作：
A. 从Google Merchant Center导入
已使用Google Merchant Center的商家可通过以下步骤实现数据同步：
- 在Merchant Center页面点击"汇入"按钮
- 新建导入任务并授权Google账户
- 选择需要导入的Google Merchant Center账户
- 配置摘要信息，包括名称、目标国家和语言
- 设置每日自动更新计划
- 检查导入状态和数据完整性
B. 手动创建Feed
未使用Google Merchant Center的商家可选择手动上传：
- 下载必应提供的Feed文件示例
- 按要求填写商品信息的所有必填字段
- 选择对应文件格式（CSV或XML）进行上传
- 为摘要设置识别名称
完成上述设置后，商家即可开始创建购物广告系列。需注意的是，所有商品信息都需通过必应平台的合规性审核后方可正式投放。