当足球的激情再次点燃全球，卡塔尔世界杯如约而至。这场四年一度的体育盛事，不仅是球员们挥洒汗水的舞台，更是各大品牌争夺眼球、角逐市场份额的竞技场。而本届世界杯，中国品牌以前所未有的力度参与其中，成为名副其实的"金主"。
中国品牌：从赞助到战略升级
英国调研公司Global Data的数据显示，中国企业在本届世界杯的赞助总额高达13.95亿美元（约100亿元人民币），超越美国企业的11亿美元，创下历史新高。万达、蒙牛、海信、vivo等中国企业，以官方赞助商的身份，深度参与到世界杯的各项活动中。
这种大手笔的投入，不仅彰显了中国品牌的实力，更体现了它们积极拓展海外市场的雄心。对于国内同品类品牌而言，这些先行者的实践，无疑起到了示范作用。如何借助世界杯这样的全球性平台，提升品牌影响力，已经成为众多企业战略布局中的重要一环。
食品饮料：借势营销的"头号玩家"
尽管受到疫情影响，预计本届世界杯的现场观众人数可能不及上届俄罗斯世界杯，但这并未削减中国企业借助这一顶级赛事打响品牌的决心。在官方赞助商之外，众多食品饮料品牌也纷纷加入借势营销的行列。
伊利：全明星阵容，多维度营销
虽然未成为官方赞助商，伊利却通过签约阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四支足坛劲旅，以及C罗、贝克汉姆、武磊、本泽马等明星球员，组建了一支星光熠熠的"梦之队"。
在线上，伊利在天猫旗舰店推出了足球梦之队限定装，并创新性地推出了"横版包装"牛奶，以代言球星的照片作为包装画面。此外，伊利还采用了盲盒销售的方式，并结合预测比赛结果的互动玩法，充分激发了消费者的参与感。
蒙牛：情怀营销，全方位触达
作为2018俄罗斯世界杯的赞助商，蒙牛再次加入本届世界杯的赞助商阵营，并签约梅西、姆巴佩为品牌代言人。蒙牛发布了12款世界杯历史系列包装，并推出情怀宣传片《青春不过几届世界杯》，引发消费者共鸣。
在"双11"期间，蒙牛在线上发售了世界杯32强定制包装产品。同时，蒙牛还推出了以球队配色为灵感的"随变"新品雪糕，拓展新的消费群体。在世界杯比赛期间，蒙牛推出"进球就送"活动，充分调动了消费者的参与感和互动性。
青岛啤酒：沉浸式体验，全渠道联动
看世界杯，自然少不了啤酒。青岛啤酒通过整合多渠道，为消费者打造沉浸式的营销体验。早在10月，青岛啤酒就提前推出了狮子头彩绘、脏辫高歌助威、莫西干摇旗等足球主题产品。
盼盼食品：阿根廷风味，定制化产品
喝酒需要下酒菜，食品品牌自然不甘落后。盼盼食品在9月正式与阿根廷国家足球队达成战略合作，打出"一起拼，痛快赢！"的世界杯口号，并为阿根廷国家队提供冬奥标准的营养支持。
消费电子：抓住"看球神器"机遇
消费电子品牌一直是世界杯营销的常客。海信、TCL、vivo等品牌，都曾多次参与世界杯等大型体育赛事的赞助活动。本届世界杯，它们再次抓住机遇，推出了一系列"看球神器"。
海信：激光电视，火锅观赛
海信集团早在2018年就参与了俄罗斯世界杯，并在后来的2020年欧洲杯、2022年卡塔尔世界杯中持续投入。通过赞助大型体育赛事，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外销售收入从196亿元增长到725亿元。
TCL：新显示技术，线下互动
TCL同样推出了搭载新显示技术的电视产品，并且延续了上一届世界杯中赞助球队+明星球员的组合策略，在全国多地开展线下足球互动快闪活动，吸引消费者参与。
vivo：折叠旗舰，官方手机
vivo在2017年宣布与FIFA达成6年的世界杯全球赞助合作，成为世界杯手机行业唯一的官方赞助合作伙伴。今年9月，vivo发布的折叠旗舰"vivo X Fold+"成为2022FIFA卡塔尔世界杯全球官方手机之一。
互联网平台：流量争夺战再升级
世界杯的火爆，也离不开国内视频网站和互联网平台的推波助澜。咪咕视频、抖音、小红书等平台，纷纷加入到世界杯的营销大战中，试图在流量红利中分一杯羹。
咪咕视频：元宇宙玩法，明星助阵
早在2018年世界杯期间，咪咕视频就凭借转播权，实现了用户数量的快速增长。此次，咪咕视频增加了世界杯"元宇宙"全新玩法，并邀请众多明星参与"动感地带世界杯音乐盛典·咪咕汇"。
抖音：豪掷重金，专业解说
抖音斥资10亿元，拿下世界杯转播权，加码体育赛道。为了保证转播的专业性，抖音邀请了孙继海、谢晖、李毅、管泽元等人担任解说员，同时还有白岩松、鹿晗等作为出席嘉宾。
小红书：女性视角，拓宽边界
以女性用户为主的小红书，也加入了世界杯营销战。数月前，小红书就邀请了齐达内、穆里尼奥、西蒙尼等明星球员入驻，还赞助了西班牙队和比利时队。
长期主义：品牌突围的关键
世界杯带来的品牌曝光和短期销量增长，对企业而言无疑具有吸引力。然而，要想真正提升品牌影响力，实现长期发展，还需要更加深入的思考和布局。中国品牌虽然已经成为世界杯的最大"金主"，但与可口可乐、阿迪达斯等品牌在体育赛事营销方面的"精耕细作"相比，仍有提升空间。
未来，中国品牌不仅需要加大赞助投入，更需要注重创意、出海能力、配套措施等方面的提升，加强在全球的话语权。只有坚持长期主义，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。