近期，俄罗斯电商平台OZON实施了一项新规，通过算法自动隐藏长期滞销商品。许多卖家最初误以为是系统故障，实则是平台优化生态的主动举措。这一变化标志着OZON正从粗放增长转向精细化运营，通过提高商品质量门槛构建更健康的电商环境。
新规核心内容解读
自2022年10月12日起，OZON正式执行商品自动隐藏政策：平台会隐藏180天内无销量、无加购、无收藏的"沉睡商品"。官方解释称，这些商品会影响其他在售商品的展示效果、降低买家购物效率，并拖累整体销售指标。
易被隐藏商品的五大特征
- 价格失衡： 定价显著偏离市场合理区间
- 图片质量低下： 主图模糊、缺乏视觉吸引力
- 描述不完整： 关键信息缺失，无法支持购买决策
- 属性不全： 影响商品被精准搜索的可能性
- 差异化不足： 与同类商品相比缺乏竞争优势
申诉与恢复机制
被隐藏商品通常无法直接恢复，但卖家可通过客服渠道申诉。申诉需包含：
- 完整的商品ID和链接信息
- 详细的误判理由说明
- 相关证明材料（如质检报告、促销计划等）
重新上架策略建议
若选择重新创建商品，需注意：
- 全面优化商品信息，避免简单复制被隐藏商品
- 使用高清图片多角度展示商品细节
- 根据市场数据重新制定价格策略
- 突出产品独特卖点，建立差异化优势
平台政策调整的深层影响
此次调整与早前限制SKU数量的措施一脉相承，旨在淘汰低质量铺货行为，提升平台整体商品水准。对新手卖家而言，这意味着：
- 挑战： 需投入更多精力学习平台规则和运营技巧
- 机遇： 市场环境更公平，优质商品更容易获得曝光
随着电商平台竞争进入新阶段，精细化运营能力将成为卖家在OZON平台持续发展的关键因素。