凛冬将至，瑞士零售市场也迎来了一丝暖意。 经历了前两个季度的低迷，瑞士电商市场在第三季度终于显现出复苏迹象。GfK的报告显示，尽管2022年前三个季度瑞士零售市场整体同比下降3.5%，但第三季度却实现了5%的显著增长，为寒冬中的零售商们带来了一线希望。
疫情与通胀双重打击下的瑞士零售业
回顾2022年前两个季度，疫情反复和通货膨胀的双重压力无疑给瑞士消费市场带来了沉重打击。非食品行业和食品行业分别下降了1.5%和4.8%，消费者捂紧了钱袋子，消费意愿受到明显抑制。
Q3零售额强势反弹：休闲娱乐与时尚行业领跑
值得庆幸的是，第三季度瑞士零售市场终于迎来了转机。5%的零售额增长，表明消费者的信心正在逐渐恢复。从行业类别来看，休闲和娱乐行业成为了领头羊，玩具行业表现平稳，体育用品行业也呈现出积极的销售态势。
时尚行业在第三季度表现亮眼，所有细分市场均实现了增长。夏季，泳装、沙滩装和凉鞋等应季商品持续热销。而随着9月的到来，消费者对大衣、毛衣、夹克和雨衣等保暖服装的需求开始激增，为时尚零售商带来了新的增长点。这或许也预示着，在能源危机背景下，消费者更加注重实用性消费，保暖成为了冬季消费的重要考量因素。
家居DIY市场遇冷，能源相关产品需求旺盛
与时尚行业的火热形成对比的是，家具和DIY市场呈现出下降趋势。疫情期间，居家隔离推动了DIY和园艺市场的爆发式增长。然而，随着全球经济不确定性的增加，消费者对DIY、维修和园艺的投入有所减少。不过，能源价格的飙升也催生了新的需求。为了应对高昂的能源费用，瑞士人对木柴、液化气、压缩机/发电机、电气装置以及蜡烛和手电筒的需求依然十分强劲，反映出民众在能源危机下的自救意识。
家用电子产品零售额下降，电商销售额逐渐恢复
家用电子产品的零售额在第三季度也出现了下降。库存充足和价格下跌，特别是高端产品，是导致这一现象的主要原因。此外，与2021年同期相比，2022年前三个季度瑞士的电商销售额下降了近3%。不过，值得注意的是，前两个季度瑞士人的网购需求出现明显下降，但在第三季度，电商销售额已经恢复到前一年同期的水平，表明电商渠道依然具有强大的潜力。
经济前景不容乐观，通胀压力持续
尽管第三季度瑞士零售市场有所回暖，但未来的经济前景依然不容乐观。瑞士国家经济事务局（SECO）已经下调了2022年和2023年的经济增长预期，并预计高通胀将持续更久。能源危机和物价上涨将继续给消费者带来压力，零售商们需要密切关注市场变化，及时调整经营策略。
SECO预计2022年和2023年的通胀率将分别为3.0%和2.3%，高于此前的预测值。这意味着，消费者在未来一段时间内仍将面临较高的生活成本，零售商们需要更加注重性价比，提供更具吸引力的产品和服务，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，如何有效控制成本，应对能源价格上涨带来的挑战，也将是零售商们需要认真思考的问题。
总而言之，瑞士电商市场在第三季度显现出复苏迹象，但未来的发展仍面临诸多挑战。零售商们需要密切关注经济形势，把握市场机遇，才能在不确定的环境中实现可持续发展。