未来在TikTok上浏览到心仪的法国香水、澳洲保健品或日韩潮流服饰时，用户或将能直接完成下单购买。这一场景并非幻想，而是TikTok Shop加速全球扩张战略的具体体现。据知情人士透露，该平台计划于2024年大力拓展澳大利亚、法国、意大利、德国、西班牙、加拿大、日本及韩国等多个新市场。
目前，TikTok Shop已成功进入东南亚六国及英美市场。相较于同类平台的激进扩张策略，其发展步伐显得更为稳健。在全球电商竞争白热化的背景下，市场拓展已成为行业共识。例如东南亚电商平台Shopee正布局巴西市场，而阿里巴巴旗下1688平台亦传闻将进军韩国。
此前有报道显示，TikTok Shop新一年的扩张计划涵盖拉美、欧洲、澳洲及中东等地区，与此次曝光的新站点高度吻合。为实现500亿美元的年度商品交易总额目标，开拓新市场成为必然选择。
值得注意的是，新站点可能采用"半闭环"运营模式，即允许卖家通过商品链接引导用户至独立站交易。这种模式虽能快速激活当地市场，但平台难以掌握完整的交易数据。去年TikTok Shop在美国市场已由半闭环转向全闭环模式，以更好实现流量转化。
对跨境电商从业者而言，此计划将带来显著优势。依托TikTok的流量基础，卖家可大幅降低获客成本。业内分析指出，在传统电商增长放缓的背景下，社交电商有望成为新增长点。TikTok Shop凭借其社交属性与用户规模，或将在该领域取得突破。
随着全球站点的陆续开通，TikTok Shop有望重塑跨境电商格局，为消费者提供更便捷的跨境购物体验，同时为行业创造新的发展机遇。