五年前，消费者还在为实体店的折扣活动挤破头，而如今中东年轻人已经习惯于在指尖滑动间完成购物。ASDA'A BCW联合IDS Research & Consultancy发布的最新调查报告显示，阿拉伯地区电商渗透率在五年内实现翻倍增长，社交媒体格局也经历显著重构。
电商渗透率五年翻番
这项覆盖17个阿拉伯国家、50个城市、3400名18至24岁青年的调查显示，当前98%的海湾合作委员会国家青年每月至少通过社交媒体进行数次网购，较2018年的50%实现跨越式增长。食品、服装、电子产品构成网购三大品类，其中美容护肤类商品增速尤为显著。
TikTok使用率两年倍增
社交媒体版图呈现结构性变化，TikTok日均使用率达50%，较2020年的21%增长超一倍。目前其受欢迎程度已跃居第五，仅次于WhatsApp、Facebook等传统平台。分析指出，短视频与电商的深度融合是推动这一现象的关键因素。
社交媒体成新闻主渠道
调查显示，66%受访者将社交媒体作为主要新闻来源，但信任度（66%）仍低于电视（84%）和纸质媒体（71%）。这种"高使用、低信任"的特征，反映出数字时代信息传播的新挑战。
研究同时指出，海湾国家98%-100%的互联网普及率，为数字经济发展提供基础设施保障。76%受访者承认存在社交媒体依赖现象，专家建议需建立更健康的网络使用机制。