社交媒体平台TikTok近期在美国市场推出多项电商扶持措施，包括与金融机构合作的项目以及广告积分激励政策，为商家进入美国市场提供了新的渠道选择。
一、TikTok美国市场新战略：助力中小企业发展
TikTok近期与美国运通合作推出"#ShopSmallAccelerator"项目，旨在帮助中小商家拓展市场。该项目提供创意指导、潮流趋势分析等支持，并特别为11月26日的"Small Business Saturday"活动定制专属配乐。
平台向符合条件的小企业提供广告积分支持，首次投放满50美元可获得100美元积分，总额度高达25万美元。数据显示，58%的TikTok用户表示在平台发现过新品牌，44%用户会直接购买感兴趣的商品。
二、TikTok社交电商业务发展现状
2021年8月，TikTok与Shopify建立合作关系，允许商家连接店铺进行商品展示。尽管曾有报道称其放弃欧美直播购物计划，但平台方予以否认。今年10月1日，TikTok与TalkShopLive合作推出新直播购物平台。
目前TikTok已在美国测试TikTok Shop功能，并开放卖家中心入驻端口。平台还计划建立物流中心，招聘相关岗位人员以完善电商服务体系。在东南亚市场，TikTok Shop已取得显著成效，印尼站月均GMV达2亿美元。
三、平台卖家支持政策解读
- 广告积分扶持： 提供最高25万美元广告积分，降低营销成本
- 内容创作支持： 邀请知名创作者提供专业指导
- 专属营销工具： 为特定活动定制音乐等创意素材
- 直播购物功能： 通过实时互动提升转化率
- 简化入驻流程： 卖家中心降低运营门槛
分析指出，TikTok凭借其流量优势和年轻用户群体，正在成为电商领域的重要参与者。尽管在北美市场发展相对缓慢，但其在东南亚的成功经验表明该模式具有可复制性。