想象这样一个场景：在巴黎街头漫步时，刷着TikTok短视频突然看到心仪商品，点击即可直接下单——这种"即看即买"的购物体验，正通过TikTok Shop向更多欧洲消费者走来。近日，有关该平台即将登陆德国、意大利等欧洲市场的消息引发广泛关注。
五大新站点即将落地
据多方消息显示，TikTok Shop计划在德国、意大利、西班牙、法国及墨西哥开通新站点。若计划顺利实施，其全球运营站点将扩展至13个。值得注意的是，各站点商品类目将实施差异化限制：欧洲四国可能禁售珠宝、母婴及宠物用品；墨西哥站则限制食品、汽车零件等品类交易。
平台卖家中心当前仅显示美国、英国及东南亚六国等8个现有站点。虽然新增站点的具体细节尚待官方确认，但此次传闻与今年2月曝光的扩张计划高度吻合。当时消息称，TikTok Shop拟在2024年新增包括澳大利亚、日韩在内的8个市场。
亮眼业绩支撑扩张野心
最新数据显示，2023年TikTok Shop全球商品交易总额达138亿美元。其中东南亚市场贡献超85%，仅印尼、泰国等五国就实现118.6亿美元交易额；英美市场合计创造19.5亿美元业绩。这种爆发式增长为其全球布局提供了有力支撑。
分析人士指出，欧洲市场电子商务渗透率持续攀升，法国、德国等国的社交电商年增长率保持在30%以上。若能成功进入这些市场，将为跨境卖家创造全新机遇，同时强化TikTok在全球电商领域的话语权。
监管阴云下的扩张挑战
然而TikTok的欧洲征程并非坦途。今年4月，欧盟对TikTok Lite的"奖励计划"启动紧急调查，认为其积分兑换机制可能诱发用户成瘾行为，违反《数字服务法》相关规定。平台被要求限期提交风险评估报告，否则面临高额罚款。
这已是欧盟年内第二次对TikTok展开调查。此前2月，该平台就因未成年人保护措施不足等问题接受审查。与此同时，美国国会通过的剥离法案要求字节跳动在9个月内出售TikTok美国业务，否则将实施全面禁令。平台CEO周受资已明确表示将通过法律途径抗争。
面对多重监管压力，分析认为TikTok Shop可能调整战略重心：在积极开拓新市场的同时，继续深耕已取得成功的东南亚地区，以分散经营风险。平台能否在复杂国际环境中实现持续增长，仍有待观察。