在运输行业变革的浪潮中，一家历经市场沉浮的老牌运输企业如何重塑品牌形象，焕发新生？YRC Worldwide（YRCW）的答案是：从"YRC"到"YRC Freight"，这不仅仅是一个简单的更名，更是一次深刻的战略调整和品牌重塑之旅。
更名：回归本源，强化核心竞争力
YRCW宣布将其旗下最大的子公司YRC更名为YRC Freight，这一举措经过深思熟虑。此次战略调整涵盖多个层面：
- 人才培养： 投资全新的司机培训计划，提升专业素质和服务水平
- 设备升级： 对运输设备进行品牌重塑，彰显全新形象
- 设施改造： 更新终端站点标识，统一视觉形象
"在公司名称中加入'Freight'，能更清晰传递我们的业务核心。我们将更加专注于做好一家优秀的货运公司。"YRC Freight总裁Jeff Rogers表示。
Rogers解释，2009年YRC和Roadway合并后，市场对YRC的定位存在模糊性。更名旨在明确公司作为货运企业的身份，这也是YRCW的战略目标。
凝聚人心：打造全新企业文化
更名也承载着重塑企业文化、凝聚员工力量的使命。Rogers指出，合并后的员工仍保留着过去的身份认同感，更名旨在创造全新共同身份。
"这在很大程度上是为了提升员工士气，赋予他们全新的身份认同感。"Rogers说道。
市场洞察：把握行业发展机遇
更名与对市场趋势的敏锐洞察相关。Rogers透露，公司圣诞前的货运量超出预期，1月表现依然稳健，为2012年货运业发展奠定基础。
"由于天气状况良好，客户能保持正常运营。经济形势也出现积极信号，客户对我们的稳定服务感到满意。"Rogers分析道。
战略升级：应对行业挑战，提升竞争力
在竞争激烈的零担运输(LTL)市场，YRC Freight通过更名实现战略升级：
- 提升品牌认知度： 建立清晰的品牌形象
- 强化服务能力： 提升服务质量和效率
- 优化运营效率： 降低运营成本
- 吸引人才： 打造积极企业文化
LTL行业：竞争加剧，机遇与挑战并存
YRC Freight的更名反映了LTL行业竞争现状。随着电商发展和供应链全球化，LTL运营商面临：
- 价格竞争： 市场竞争激烈
- 成本上升： 燃料、劳动力成本上涨
- 技术变革： 需要不断适应新技术
- 需求变化： 客户要求越来越高
同时行业也面临发展机遇：电商驱动增长、供应链优化、技术创新和绿色物流趋势。
未来展望：YRC Freight的转型之路
YRC Freight的更名是转型重要里程碑。未来发展可能方向包括：
- 加大物联网、大数据等技术投入
- 拓展仓储、配送等增值服务
- 加强行业合作
- 关注可持续发展
YRC Freight的更名是一次深刻的战略转型，通过回归本源、强化核心竞争力，有望在行业中重新焕发活力。