精心挑选的猫粮，猫咪却只闻闻就走开；高价购入的猫爬架，宠物视而不见。问题或许不在于产品本身，而是被忽视的关键需求——猫砂。作为猫咪生活的必需品，猫砂选择直接影响宠物生活质量和饲主清洁效率。
一、宠物行业信息量持续攀升，高线城市成主战场
蚂蚁商联联合蜜度微热点研究院发布的《中国宠物行业网络关注度分析报告》显示，2022年1月至7月期间，宠物行业相关信息量达79.7万条，其中敏感信息占比59.00%，主要涉及虐待宠物、食品质量等问题。
微博以55.87%的占比成为主要传播渠道，客户端占比23.54%。从关键词分析来看，"猫粮""宠物医院"等经济类词汇与"猫咪""狗狗"等萌宠词汇最受关注，同时宠物造型畸形化、流浪动物救助等社会问题也引发热议。
地域分布数据显示，一线城市贡献了63.55%的信息量，一线及新一线城市总占比超七成。截至2021年7月，这些城市的宠物诊疗机构数量占全国36%，反映出高线城市在宠物消费市场的主导地位。
二、猫砂消费新趋势：混合型产品受青睐
报告指出，当前猫砂市场主要呈现以下特点：
- 混合猫砂 ：结合膨润土与豆腐猫砂优势，在结团性、环保性等方面表现均衡，成为市场新宠。品牌关注度榜单显示，pidan以1.4的热度指数居首，petshy、江小傲等品牌紧随其后。
- 豆腐猫砂 ：凭借可降解、可冲厕等环保特性受到欢迎，国产品牌占据全部Top10席位，其中pidan以0.39热度指数领先。
- 膨润土猫砂 ：传统产品仍保持一定市场份额，但粉尘问题制约其发展，pidan同样在该品类中保持领先优势。
三、营销渠道分析：口碑效应显著
数据显示，熟人推荐以31.26的热度指数成为最主要信息渠道，综合性社交平台(25.48)次之。在营销方式上，KOL推广以18.07的热度领跑，其内容留存时间长、信任度高的特点为品牌带来持续曝光。
消费渠道方面，电商平台以11.57的热度指数成为首选，商超便利店(10.43)及专业宠物门店紧随其后。值得注意的是，线下渠道仍扮演重要角色，部分品牌专供产品仅通过实体门店销售。
四、专业选购建议
基于调研结果，专家提出以下选购指南：
- 优先测试宠物偏好，观察对不同材质猫砂的反应
- 注重环保指标，选择可降解、低粉尘产品
- 考虑除臭性能，优选含活性炭等成分的配方
- 平衡便捷性与性价比，根据实际需求选择品类
- 参考品牌口碑数据，选择质量稳定的产品
随着养宠精细化程度提升，猫砂选择已成为反映科学养宠理念的重要指标。通过大数据分析与实际需求结合，消费者可建立更完善的选购标准，为宠物创造更健康的生活环境。