当社交媒体的聚光灯逐渐从滤镜和美颜中移开，真实与未经修饰的分享需求日益凸显。法国社交平台BeReal凭借其独特的"真实社交"理念，迅速吸引了全球用户的目光。如今，这份炙手可热的社交资产将迎来一位新的掌舵者——超休闲游戏巨头Voodoo。
6月11日，Voodoo首席执行官Alexandre Yazdi正式宣布，公司将以5亿欧元的价格收购BeReal。这笔交易不仅标志着Voodoo在社交领域的又一次重要布局，更预示着其从超休闲游戏向多元化娱乐平台的战略转型正在加速。
Voodoo的社交野心与转型之路
Voodoo成立于2013年，凭借一系列风靡全球的超休闲游戏，在短短五年内实现了爆炸式增长。2019年，Voodoo旗下手游产品总下载量突破20亿次，成为全球iOS & Google Play下载量第三大厂商，仅次于Facebook和Google。2020年，腾讯以14亿美元的估值收购了Voodoo的少数股份，进一步巩固了其行业地位。
然而，随着苹果隐私新政的实施以及移动游戏市场进入存量竞争时代，用户获取成本持续攀升，而超休闲游戏固有的低ARPU值特点，使得利润空间被大幅压缩。面对挑战，Voodoo于2018年启动转型，逐步向混合休闲游戏领域拓展，并于2022年完成了彻底转型。近年来，Voodoo的内购年收入已接近2.5亿欧元，转型成效显著。
为适应混合休闲游戏对高质量内容的需求，Voodoo大幅缩减合作工作室数量，从全球700多家精简至100家，专注于与能够打造复杂玩法的团队合作。截至去年底，超休闲游戏广告变现收入在Voodoo总收入中的占比已降至20%左右，而内购收入占比则高达50%。尽管如此，Voodoo的季度下载量（1.3亿次）仍不及峰值年份的三分之一，显示出其在用户增长方面面临压力。
5亿欧元豪赌：BeReal的价值几何？
根据公开资料显示，Voodoo去年收入为6亿美元，息税前利润EBITDA为1亿美元。对比之下，收购BeReal所花费的5亿欧元无疑是一笔巨大的投资。那么，Voodoo究竟看中了BeReal的哪些潜力？
Alexandre Yazdi表示："BeReal实现了令人难以置信的用户忠诚度和增长，这表明人们普遍需要与亲密的朋友分享真实的、未经过滤的体验。我们很高兴能够将我们的团队聚集在一起，利用Voodoo的专业知识和差异化技术，将BeReal扩展为真实的标志性社交网络。"
BeReal的吸引力在于其独特的社交模式。该平台每天随机选择一个时间，向用户发送通知，要求他们在两分钟内拍摄一张照片，分享自己当下的真实状态。这种"无滤镜"、"无修饰"的社交方式，迅速赢得了年轻用户的青睐。
据统计，BeReal的预估下载量已超过1亿次，当前活跃用户超过4000万，且这些用户都是主动发布内容而非被动消费内容。更重要的是，BeReal的活跃用户主要分布在美国、日本、法国等高价值市场，具有显著的商业潜力。
强强联合：商业化前景展望
Voodoo收购BeReal，无疑是一次优势互补的战略合作。一方面，BeReal可以借助Voodoo强大的用户获取能力扩大规模；另一方面，Voodoo在社交媒体商业化方面拥有丰富经验，曾成功打造过Wizz和Wemoms两款社交应用，这些经验将助力BeReal探索可持续的盈利模式。
值得注意的是，收购完成后，Voodoo旗下社交应用Wizz的首席执行官Aymeric Roffe将接替BeReal创始人Alexis Barreyat，担任BeReal的新任CEO。这一人事安排表明Voodoo将深度参与平台运营，推动其实现更大的商业价值。
此次收购不仅是Voodoo在社交领域的重要布局，更是其向多元化娱乐平台转型的关键一步。未来双方能否成功打造具有全球影响力的真实社交网络，业界将持续关注。