近日发布的《2025中国互联网广告营销趋势报告》对当前互联网营销市场的关键问题进行了深入剖析。该报告由中关村互动营销实验室联合秒针营销科学院及北京师范大学新闻传播学院共同编制，为行业发展提供了前瞻性洞察。
一、市场规模与增长态势：数字经济的强劲引擎
数据显示，2025年中国互联网广告市场收入预计将达到7257亿元，同比增长11.5%；广告与营销市场整体规模将突破16075亿元，同比增长12.62%，连续三年保持两位数增长。这一数据充分体现了数字经济的韧性和活力。
二、市场集中度分析：头部效应显著
互联网广告市场集中度持续高位运行，TOP10平台市场份额占比高达96.6%，马太效应显著。资源进一步向头部平台集中，中小平台面临更大的竞争压力。
三、媒体平台格局：短视频崛起与电商转型
2025年，短视频平台收入首次超越综合电商，成为收入体量最大的单一媒体平台类型。与此同时，综合电商平台也在积极转型，兴趣电商同比增长18.9%，"平台&AI搜索"类广告收入暴增107.4%，成为增速最快的黑马。
四、行业投放分析：食品饮料与个护母婴领跑
从行业投放来看，食品饮料、个护及母婴品类合计市场占比达58%，稳居投放主力赛道。这反映了消费升级的趋势，以及消费者对健康、品质生活的追求。
五、行业复苏与增长点：内需驱动与消费升级
2025年，多个行业实现戏剧性复苏：教育培训广告收入激增654.37%，休闲旅游娱乐、金融保险同比分别增长45.18%、50.9%。数码电子产品、交通、休闲旅游娱乐成为除食品饮料外增长贡献最大的品类。
六、核心趋势一：营销进入"AI信任"范式
消费者信息获取与决策逻辑发生根本转变，竞争焦点从搜索引擎排名转向"如何被AI代理信任并推荐"。品牌需要构建高质量、结构化、可信赖的数字信息资产。
七、核心趋势二："服务即入口"模式崛起
AI代理正推动交互逻辑从"人找服务"向"服务找人"演进。品牌增长关键在于能否无缝接入主流AI代理生态，或打造垂直领域专业AI代理。
八、实践洞察：内容与商业融合已完成
纯内容平台或纯电商平台时代终结。头部平台均已实现内容种草、兴趣激发、交易转化、服务履约与用户沉淀的全链路闭环。
九、未来展望：2026年增长双引擎
"代理式AI"将大幅提升营销自动化与智能化水平；"全场景融合"致力于打破线上线下壁垒，在用户生活全场景中提供无缝体验。
十、竞争逻辑升维：从"位置之战"转向"生态与价值之战"
未来竞争将是构建以用户为中心、全域智能协同的"生态与价值之战"。胜利者将是那些善用AI与数据沉淀用户信任、积累可持续品牌资产的"生态型品牌"。