在建材行业B2B营销领域，如何打破线上线下数据孤岛、精准评估广告效果一直是企业面临的重大挑战。俄罗斯建材巨头泰赫诺尼кoль通过技术创新给出了解决方案。
该公司将自有CRM系统与Yandex Metrica分析工具进行深度整合，实现了对线下订单数据的有效追踪。这一技术突破彻底改变了传统仅依赖线上数据评估广告效果的局限性，为行业提供了可借鉴的数字化转型路径。
该项目实施分为两个关键阶段：首先完成1C系统中线下销售数据的系统对接，建立线上广告与线下成交的闭环连接；其次在广告投放策略中创新性地增加 "线下申请" 作为优化目标，使转化路径更符合B2B业务实际需求，避免了单纯追求线上点击量导致的数据偏差。
数据显示，整合后的营销效果显著提升：通过Yandex Direct广告带来的收入增长至原来的2.5倍，投资回报率提升150%。值得注意的是，在收入大幅增长的同时，企业仍将单个客户获取成本控制在合理范围内，确保了营销模式的可持续性。
该案例表明，对于建材企业而言， 打通线上线下数据壁垒、优化转化路径设计 是提升广告投资回报率的核心要素。这一实践为传统行业的数字化营销转型提供了重要参考。