近日，有消费者反映在电商平台搜索"华为安全座椅"时，发现该品牌并无此类产品线。经调查发现，这实际是部分跨境电商卖家利用"关键词误投"手段，通过热门品牌词提升商品曝光度的营销策略。
在亚马逊、速卖通、Shopee等国际电商平台上，此类"蹭品牌"现象并不罕见。卖家通过在商品标题、关键词中植入知名品牌名称，如"华为"、"小米"等与商品无关的词汇，试图借助品牌热度获取流量。但这种操作涉嫌违反平台规则，可能面临商品下架、店铺封禁等处罚。
法律专家指出，这种营销手段存在多重风险：首先，未经授权使用他人注册商标构成侵权；其次，可能违反《反不正当竞争法》中关于虚假宣传的规定；最后，跨境交易还涉及目标市场国家的知识产权法律，违规成本更高。
某跨境电商平台相关负责人表示："我们建立了严格的关键词审核机制，对滥用品牌词的行为会立即处理。仅2023年就下架了超过12万件违规商品。"
针对行业乱象，业内人士建议跨境卖家应遵循三项原则：一是严格遵守知识产权法律法规，杜绝无关品牌词使用；二是深入了解目标市场合规要求，包括欧盟CE认证、美国FCC认证等；三是通过产品创新和服务提升构建核心竞争力。
中国电子商务研究中心监测数据显示，2023年跨境电商领域商标侵权投诉量同比增长37%，其中关键词误投类投诉占比达42%。专家提醒，随着各国电商平台监管趋严，此类"擦边球"营销的空间将越来越小。