淘天宠物双11首战告捷预售额飙升直播电商驱动增长

发布时间：2026年02月05日
宠物经济 双11 淘天宠物
淘天宠物双11首战告捷，预售额90分钟超去年首日。鲜朗、弗列加特等品牌增长迅猛，直播电商成重要引擎。宠物食品仍是消费主力，新品首发效应显著。天猫国际海外宠物品牌表现亮眼，共同推动宠物经济蓬勃发展。
淘天宠物双11首战告捷预售额飙升直播电商驱动增长

宠物经济的蓬勃发展，正以前所未有的速度重塑电商格局。今年双11，淘天宠物赛道用一份亮眼的预售战报，再次印证了这一趋势。数据显示，预售首日开局强劲，仅90分钟便超越去年预售首日全天成交额，为这场"史上最长双11"注入了强劲动力。

品牌掘金：淘天平台成增长引擎

淘天平台再次成为宠物品牌双11"掘金"的关键突破点。预售首小时内，鲜朗、弗列加特、Stella&Chewy's等32个宠物品牌预售金额同比翻倍，展现出强劲的增长势头。更令人瞩目的是，麦富迪、大宠爱、皇家处方粮等73个宠物品牌预售额直接超越去年双11首日全天，充分体现了淘天平台对宠物品牌增长的强大助推力。

预售开启仅4小时，便有6个宠物品牌成交额突破千万大关，蓝氏、诚实一口、Instinct等品牌迎来新一轮爆发式增长。这些数据不仅反映了消费者对宠物产品的旺盛需求，也体现了淘天平台在品牌孵化和营销推广方面的卓越能力。

直播电商：引爆宠物经济新增长点

直播电商已然成为宠物赛道增长的强大引擎。今年双11预售前4小时，淘天宠物直播成交额同比大幅增长123%，充分展现了直播带货在宠物用品销售中的巨大潜力。网易严选、麦富迪、皇家、pidan等15个宠物品牌直播间成功突破百万成交额，进一步印证了直播电商在宠物经济中的重要地位。

直播电商的崛起，不仅为消费者提供了更直观、更互动的购物体验，也为品牌提供了更高效的营销渠道。通过直播，品牌可以更直接地与消费者沟通，解答疑问，展示产品，从而有效提升转化率。

刚需驱动：宠物食品仍是消费主力

宠物食品作为宠物行业的刚需赛道，依然是消费者购买决策的主要目标。烘焙粮、冻干粮等多款猫粮狗粮成为预售期间的爆款产品。预售4小时内，Fregate弗列加特成交额同比大涨近1000%，鲜朗成交额同比增长超过500%，Taste of the Wild荒野盛宴成交额同比增长超过260%，Stella&Chewy's星益生趣、Fromm福摩等品牌也均实现超翻倍增长。

宠物食品市场的火爆，反映了消费者对宠物健康的日益重视。随着养宠观念的不断升级，消费者越来越愿意为宠物购买高品质、营养均衡的食品，这也为宠物食品品牌带来了巨大的发展机遇。

新品首发：双11成品牌营销关键节点

淘天宠物双11正在成为宠物品牌新品首发的最佳节点之一。弗列加特便是其中的典型案例。预售开启后，超过3000名用户涌入天猫抢购弗列加特新品0压乳鲜肉烘焙猫粮，直接推动该品牌成为预售首日宠物品牌成交增速排行榜第一名，实现了同比指数级的增长。

新品首发往往伴随着大量的营销投入和推广活动，而双11作为一年中最大的电商促销节日，无疑是新品发布和品牌曝光的最佳时机。通过双11，品牌可以迅速提升新品的知名度和销量，为未来的发展奠定坚实基础。

榜单揭晓：谁是预售首日赢家？

鲜朗无疑是淘天宠物预售首日的最大赢家，成功夺得预售首日品牌成交和店铺成交双榜榜首的桂冠。以下是详细榜单：

预售首日品牌成交榜TOP20：

  1. 鲜朗
  2. LEGENDSANDY/蓝氏
  3. 诚实一口
  4. FREGATE/弗列加特
  5. INSTINCT/天然百利
  6. 大宠爱
  7. MYFOODIE/麦富迪
  8. 福来恩
  9. ZIWI
  10. 网易严选
  11. ROYAL CANIN/皇家
  12. PURE & NATURAL/伯纳天纯
  13. pidan
  14. ORIJEN/原始猎食渴望
  15. ACANA/爱肯拿
  16. NOURSE/卫仕
  17. PRO PLAN/冠能
  18. STELLA&CHEWY'S/星益生趣
  19. SOLID GOLD/素力高
  20. 铂钻（宠物）

预售首日店铺成交榜TOP10：

  1. 鲜朗旗舰店
  2. LEGENDSANDY蓝氏旗舰店
  3. 诚实一口旗舰店
  4. FREGATE弗列加特旗舰店
  5. 大宠爱旗舰店
  6. 福来恩宠物用品旗舰店
  7. 麦富迪旗舰店
  8. 网易严选旗舰店
  9. 伯纳天纯旗舰店
  10. pidan旗舰店

预售首日店播成交榜TOP10：

  1. 网易严选旗舰店
  2. 麦富迪旗舰店
  3. 皇家宠物食品旗舰店
  4. pidan旗舰店
  5. ZIWI旗舰店
  6. ROYALCANIN皇家处方粮旗舰店
  7. 耐威克官方旗舰店
  8. PROPLAN冠能官方旗舰店
  9. 伯纳天纯旗舰店
  10. NOURSE卫仕旗舰店

天猫国际：海外宠物品牌同样表现亮眼

在淘天宠物披露双11首日预售战报的同时，天猫国际也发布了相关数据。海外宠物品牌同样表现出色，展现出强大的市场竞争力。

天猫国际双11首日品牌累计预售金额排名TOP10：

  1. 天然百利
  2. 爱肯拿
  3. 渴望
  4. 星益生趣
  5. 大宠爱
  6. 荒野盛宴
  7. 福摩
  8. ZIWI
  9. 美士
  10. VE

天猫国际宠物店铺预售排行榜TOP10：

  1. instinct海外旗舰店
  2. stellachewys宠物海外旗舰店
  3. orijen原始猎食渴望海外旗舰店
  4. joyhood海外旗舰店
  5. acana爱肯拿宠物食品海外旗舰店
  6. tasteofthewild海外旗舰店
  7. 美士nutro海外旗舰店
  8. dancingpet海外旗舰店
  9. vitalessentials宠物海外旗舰店
  10. ziwi海外旗舰店

总而言之，淘天宠物在今年双11预售首日取得的成绩，不仅反映了宠物市场的巨大潜力，也体现了淘天平台在宠物经济中的重要地位。随着消费者对宠物用品需求的不断增长和电商渠道的日益完善，宠物经济有望在未来迎来更加广阔的发展前景。

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