宠物粮市场正悄然经历一场"成分觉醒"。当"喂饱"不再是唯一诉求，如何为爱宠提供更天然、更健康的饮食，成为越来越多养宠人士关注的焦点。美国天然宠粮品牌Instinct天然百利，在成立23年之际，以"天然自护力"为核心概念，完成品牌焕新升级，旨在引领宠物健康饮食新风尚。
23年坚守：从"生肉灵感"到"天然自护力"
2001年，Instinct天然百利创始人米利根一家在为大型猫科动物供应生肉的过程中，敏锐地捕捉到天然食材蕴含的强大力量。他们坚信，通过天然食材萃取天然营养，能够有效强健宠物体质。这一理念，成为Instinct天然百利品牌创立的基石。
23年来，Instinct天然百利始终坚守"天然、自然"的养宠理念，并不断向内探寻、深入挖掘。今年，品牌首次提出"天然自护力"这一焕新概念，并以"天然百利，唤醒天然自护力"为心智锚点，进一步强化品牌形象，为品牌在中国市场的长远发展蓄力。
市场洞察：精致养宠催生健康饮食需求
Instinct天然百利此番焕新，是对市场变化的积极回应。在精致养宠、科学养宠的趋势下，宠物健康饮食的需求和品类升级趋势愈发明显。数据显示，营养配比、配料组成已成为养宠人士最为关注的决策因素，分别占比68.4%和53.3%。
这意味着，养宠人士对宠粮的生产工艺和研发提出了更高维度的要求。他们不再仅仅满足于"喂饱"宠物，而是更加关注宠粮的营养价值、安全性以及对宠物健康的长期影响。
实力背书：60年宠物研究经验，多项权威认证
作为美国天然宠粮领导者，Instinct天然百利自创立以来，便拥有一支超过60年宠物研究经验的专家团队。他们通过对宠物营养与健康的深耕与研究，不断进行产品配方迭代升级，引领着行业变革。
据悉，品牌所有核心配方成分都经过16000只宠物验证。同时，Instinct天然百利也是北美唯一一家荣获SQF优秀认证的宠物公司，所生产的宠物食品，均满足全球6大权威认证。这些数据和认证，充分证明了Instinct天然百利在产品研发和生产方面的实力与严谨。
"天然自护力"：品牌基因的再提炼与价值传递
在Instinct天然百利看来，宠物食品的本质是为宠物提供营养、健康的食物，为毛孩子们唤醒更坚韧的原生自护力。此番提出"唤醒天然自护力"的概念，不仅是Instinct天然百利在23年沉淀下来的品牌基因上的再提炼，其对于品牌击穿消费者心智，更直观地展示天然食材的益处，也具有重要意义。
"天然自护力"并非单一的免疫力概念，而是涵盖了肌肉强健力、原生抵御力、肠道保护力和纯净生命力等多个方面的天生原力。Instinct天然百利相信，天然食材能够为爱宠塑造坚韧的天然自护力，助力健康快乐的成长。
品牌焕新：从理念到呈现的全面升级
事实上，Instinct此前已从产品呈现上完成了焕新，并将其官方中文名字由"生鲜本能"改为"天然百利"，以契合当下的品牌定位。同时，公司所有国内官方社交媒体账号、店铺名称以及产品包装上的中文标签都已经改为"天然百利"，加强消费者心中对品牌已有的"天然，健康，优质"印象。
为完成对消费者资产战略的校准和重塑，Instinct天然百利已经从品牌理念到产品呈现，形成了一套系统、完整的品牌焕新战略，分阶段、分落点地让品牌的独特价值，以更容易被消费者感知和理解的方式，从市场中脱颖而出。
在品牌内涵表达上，Instinct天然百利则围绕品牌三大关键词"有爱、天然、自护力"同步进行了全新阐释：
- 有爱： 天然百利尊重爱宠的原生美好和卓越能力，珍视它们所创造的每一个惊喜瞬间。品牌致力于通过提供天然营养，给予爱宠更长久、更高品质的陪伴，让爱照亮彼此相处的每一个美好时刻。
- 天然： 天然百利严格挑选健康、高品质的天然食材，以确保宠物食品的天然性和安全性。其天然4重营养，包括天然优质蛋白、天然维生素&矿物质、天然益生菌和天然零添加，体现了品牌对天然的执着追求，旨在以天然营养强健爱宠体质。
- 自护力： 自护力是天然百利的核心概念之一，它不仅仅局限于免疫力，而是涵盖了肌肉强健力、原生抵御力、肠道保护力和纯净生命力等多个方面的天生原力。品牌相信天然食材能够为爱宠塑造坚韧的天然自护力，助力健康快乐的成长。
营销发力：亚宠展与主题活动双管齐下
要想在激烈的竞争中占据有利位置，还需要通过营销活动将品牌打出去，找到"志同道合"的消费者，形成"金字招牌"。据品牌方介绍，Instinct天然百利正积极筹备即将到来的第26届亚洲宠物展，并将在亚宠展中展现品牌多元动态。
值得一提的是，本届亚宠展将于8月21~25日在上海新国际博览中心举办，作为全球宠物行业旗舰大展，本届展会规模、阵容、主题再次跨越式升级，完整覆盖了宠物行业上下游全产业链。
此外，与本次亚展同期，Instinct天然百利还将开展幼猫和犬粮两档市场营销活动。在幼猫营销中，品牌以为"百利百科"为抓手，进行新手养猫教育，以"养猫不南"新手礼包，联合多名头部KOL共同发声，助力新手家长寓教于乐，在有爱、欢乐的氛围中完成养猫第一课。
在犬粮营销活动中，品牌首次提出"10000公里撒欢计划"，并于9月落地此计划第一期。具体来看，该计划于8月底号召与品牌养宠理念契合的消费者、社交媒体意见领袖报名参与活动，并将于9月初带领首批天然百利汪汪队开展一段7天6晚的房车海岛游。通过这一活动，Instinct天然百利希望带领百利汪汪队一起探索自然，唤醒宝贝天然自护力。
Instinct天然百利的此次品牌焕新，不仅是对自身品牌形象的重塑，更是透过"天然百利，唤醒天然自护力"这一核心理念，引领天然养宠理念迈向新的发展阶段。这一系列举措，或将成为其在竞争激烈的宠物食品市场中脱颖而出的关键。