中国企业品牌出海新趋势：新兴市场成为战略重心
近年来，越来越多的中国企业开始将目光投向中东、拉美等新兴市场。这一现象背后，不仅反映出欧美市场环境的变化，更揭示了中国企业全球化战略的结构性调整。
数据揭示出海新格局
商务部最新数据显示，截至2025年底，中国境外企业数量已突破5万家，业务覆盖全球190个国家和地区。中国对外投资存量连续9年保持全球前三，2025年对外直接投资达1743.8亿美元，同比增长7.1%。
中国贸促会《中国展览经济发展报告2025》显示，2025年获批出国展项目1652项，实际执行1259项，同比分别增长6.58%和7.98%。虽然尚未恢复至2019年峰值水平，但较2023-2024年已呈现明显回升态势。
市场重心向新兴区域转移
值得注意的是，企业出海目的地呈现显著变化。传统热门市场如德国、美国的参展比例分别从59%、37%降至43%、26%。与此同时，中东和拉美市场快速崛起。全球展览业协会报告显示，沙特80%的受访企业预计2025年展览收入增长超5%，并计划扩大人员规模。
双重因素驱动战略转型
业内专家分析认为，这种转变源于两方面因素：
- 新兴市场需求释放： 以沙特为例，"2030愿景"推动基建、文旅、体育等产业快速发展，2034年世界杯、世博会等国际项目催生了对建材、家具、工业设备等产品的巨大需求。
- 欧美市场挑战加剧： 2025年美国新增超300项贸易限制措施，欧盟碳边境调节机制持续加码，促使中国企业寻求市场多元化。
展会经济助力品牌升级
对于开拓新兴市场的企业而言，专业展会成为高效入口。通过展会平台，海外买家可直接评估产品品质，面对面洽谈合作细节，这对建立商业信任至关重要。
以沙特市场为例，在营商环境持续改善的背景下，已有超过160家中资企业在当地开展业务，涉及铁路、港口、电站等多个领域。2025年某中国品牌联展吸引2.5万名专业买家，实现2.5万次商贸对接，数字化对接率达78%。
战略布局三大关键要素
专家建议企业选择海外展会时需重点关注：
- 区域节点城市： 选择具备强辐射力的商业中心，如沙特的利雅得；
- 优质展馆资源： 考量场地规模、区位优势及行业聚集效应；
- 专业会展服务： 选择与业务目标匹配的展会运营商，确保全流程服务支持。
从产品输出到品牌建设
当前阶段正处海外品牌建设的窗口期。新兴市场竞争相对缓和，且对中国制造的认可度较高。某叉车企业通过参展日均接待300-400名客户，不仅获得订单意向，更显著提升了品牌认知度。
成功案例显示，精准把握当地市场需求是关键。某家具企业通过改良产品设计契合中东审美，单次展会即吸引超百位潜在客户。
在全球经贸格局重塑的背景下，中国企业正通过战略性布局新兴市场，实现从代工生产到自主品牌的转型升级。这一趋势将持续推动中国企业的国际化进程。