还记得小时候过年，父母忙着置办年货，电视里循环播放着各种家电广告吗？厦华彩电、新飞冰箱等"硬通货"品牌，几乎承包了那时的春晚。但时代已然改变，如今的春节早已不是家电厂商的独角戏，互联网科技巨头们成为舞台中央的主角。
春节作为一年一度的流量高峰，已成为各大互联网公司不容错过的"拉新"黄金期。从BAT（百度、阿里、腾讯）到新晋独角兽，都在这个特殊日子里全力吸引用户，抢占市场份额。其中，红包无疑是最直接有效的手段之一。
自微信红包2014年横空出世，并借助2015年春晚一炮而红后，红包便成为春节期间互联网公司的标配。今年红包大战更趋白热化，各家纷纷亮出看家本领：
- 百度： 豪掷10亿红包，其中9亿通过与央视春晚合作发放。数据显示，春晚直播期间全球观众参与百度App红包互动达208亿次。
- 支付宝： 延续"集五福"经典玩法，吸引4.5亿用户参与，同比增长40%。
- 头条系： 采取多线策略，通过今日头条、抖音等App发放16亿红包。
- 腾讯系： 侧重趣味互动，微视推出"红包雨"等活动，QQ则开发"福袋"小游戏。
单纯的红包刺激虽能短期吸引用户，但留存效果往往不佳。越来越多的互联网公司意识到，场景服务所产生的激活留存效果更显著，长尾粘性更强。让用户通过春节体验感受产品价值，才是留住用户的关键。
以百度App为例，其不仅通过10亿红包撬动激活，还推出三项基于服务的春节活动：
- 抢票日历： 解决春运难题，用户可直接在百度App内完成抢票全流程。
- 年货节： 整合苏宁易购、京东等主流电商资源，实现一站式购物体验。
- 内容节： 提供电影、小说、漫画等多元化内容，部分收费内容免费开放。
百度智能小程序正构建完全开放的生态系统，已成立包括爱奇艺、bilibili、快手等平台的开源联盟。这种模式打破了App间的割裂局面，使智能小程序可运行于手机及各类智能设备，契合"超级接口"的发展趋势。
春节活动折射出互联网竞争核心的转变：从拉新到留存，从规模扩张到纵深服务。互联网下半场比拼的不再是烧钱能力，而是解决用户痛点的服务品质。春节活动只是入口，真正留存用户的价值才是关键所在。