你是否也曾好奇，那些造型各异、价格不菲的潮玩，为何能让无数年轻人为之疯狂？它们仅仅是潮流的象征，还是承载着更深层次的情感与文化价值？本文将带你走进收藏玩具的世界，剖析52TOYS如何以"收藏"为核心，构建一个多元化的玩具生态圈。
潮玩市场：爆发式增长与多元化趋势
近年来，国内潮玩市场呈现爆发式增长态势。过去五年，市场规模增长近3.5倍，远超全球平均水平。2019年，国内潮玩市场规模已突破200亿元，是日本的2倍，韩国的6倍。预计到2024年，中国潮玩市场规模将达到763亿元，占全球市场近三成。
盲盒的流行无疑是这一增长的重要推手，但它仅仅是冰山一角。泡泡玛特作为潮玩行业的代表，其成功也吸引了众多品牌的目光。然而，52TOYS与泡泡玛特在商业模式和发展方向上存在显著差异。
52TOYS：收藏玩具的定义与文化传承
52TOYS创始人陈威，一位在玩具行业深耕20年的资深人士，更倾向于将52TOYS定义为"收藏玩具"公司。在他看来，收藏玩具的内涵远不止于潮流玩具，它承载着更加多元化的风格和文化，能够满足不同玩家的需求，带来快乐、治愈等情感体验，甚至成为一种社交载体，融入大众生活方式。
与许多潮玩品牌不同，52TOYS自2018年起便开始思考如何通过收藏玩具传递中国文化。其开发的《超活化系列》便是这一理念的集中体现。该系列以"仕女瑜伽"、"仕女日常"、"战斗中的兵马俑"、"平板支撑"等充满创意的形象，让年轻人以轻松有趣的方式接触历史与文化。
全产业链布局：打造收藏玩具生态圈
瞄准"国潮"市场，计划开设百家门店，投资孵化本土艺术家，推出小说、电影等衍生内容……52TOYS正积极拓展其业务边界。目前，52TOYS的业务链条涵盖IP孵化、产品创意、供应链管理、销售渠道建设及市场传播，是业内少数能够覆盖全产业链的品牌之一。
专访陈威：收藏玩具的理念与未来展望
陈威回忆，大学毕业后，他在鼓楼大街租了一间店面销售主机游戏，并将自己的收藏玩具摆放在店内作为装饰。当时，国内玩具市场尚处于空白阶段，而海外玩具行业已经发展了几十年。顾客对他的收藏玩具表现出浓厚的兴趣，这让他意识到国内玩具市场的巨大潜力。
陈威认为，收藏玩具能够覆盖与兴趣爱好相关的诸多元素，如动画、漫画、电影、游戏、历史、旅游、美食、明星等。每一个收藏玩具都能带给消费者陪伴、快乐和治愈等多元化的情感链接。
52TOYS将自身定位为收藏玩具公司，这意味着其产品在题材、风格和IP选择上更加多元化。产品涵盖不同的材质、尺寸和创意，能够满足不同消费者的需求。潮流玩具只是其产品体系中的一条支线。
陈威的目标是将52TOYS打造成一家伟大的玩具公司，通过玩具为人们带来快乐、治愈和陪伴。他认为，能够给人们带来快乐本身就是一件伟大的事情。
Z世代：精神消费与兴趣驱动
在谈到Z世代的消费特点时，陈威认为，他们非常重视精神层面的愉悦，甚至超过了衣食住行。他们追求开心，并希望找到能够发挥自己兴趣爱好的领域。对于兴趣消费和精神消费，Z世代的年轻人是与生俱来的。
玩具市场：机遇与挑战并存
陈威从业多年，对玩具市场最大的感悟是：喜欢这行的年轻人越来越多，中国商业环境越来越发达。线下shopping mall的兴起、发达的仓储物流、靠近生产资源以及发达的互联网，都为玩具行业的发展提供了有利条件。
另一方面，陈威认为玩具行业的门槛也很高。需要有创意，能够将创意变成实体产品，控制成本和质量，并将其放入成熟的销售网络中，让大家看得见、买得到，还要会推广和传播。
潮玩与国潮的结合
陈威认为，现在的年轻人，包括Z世代、90后，甚至70、80后，都非常有民族自信。他们对民族历史文化越来越重视，越来越有兴趣。所谓"潮"，是年轻人接受的某种风格或产品形态。
52TOYS的"超活化"系列，其理念来自于中国古代文明，通过将古代文化与现代文化相结合，将其中一些元素进行重新提炼和整合，产生更多有意思的创意体验，然后形成商品。陈威认为，想要触达Z世代的年轻人，就要用有意思的、能够打动他们的方式，让他们去接触这些历史、接触这些文化。"好玩"，是最容易打动人的。