随着跨境电商旺季临近，各大平台政策调整与市场格局变化引发行业关注。本文梳理最新动态，为从业者提供决策参考。
一、亚马逊：精细化运营应对政策调整
欧洲春季促销关键节点
亚马逊欧洲十大站点将于2026年3月10日至16日举行春季大促，卖家需重点关注以下时间点：
- FBA入仓截止： 2月27日前完成入仓
- 促销提报截止： "Z划算"活动3月9日截止
- 秒杀申请截止： 3月6日前提交申请
建议通过亚马逊入仓分销网络（AWD）维持4-8周安全库存，参与促销商品需保持3.5星以上评分且不少于5条评论。
违规变体治理升级
2026年2月起，平台将严格执行变体规则：仅允许颜色、尺寸等非核心差异共享评论。跨品类合并、信息不一致等违规操作可能导致账户停用。
欧洲站本土账号审查扩大
罗马尼亚、塞浦路斯等小众站点纳入审查范围，卖家需准备合规企业营业执照（CBL），排查银行账户匹配性与经营链路一致性风险。
二、速卖通：品牌出海与托管服务双轨并行
2026年1月峰会明确"品牌出海"与"海外托管"为核心战略，平台将提供营销、流量与物流全托管服务。应对欧洲税改需采取"合规经营+海外备货"模式。
三、Temu：市场份额激增下的运营策略
该平台全球份额三年内从1%跃升至24%，与亚马逊持平。春节备货需注意：普通商品1月20日截止登记，建议热销款备货25天以上。土耳其办公室突袭事件提示合规经营重要性。
四、敦煌网：交易效率优化新举措
2026年1月底上线"买家30分钟内自主修改规格"功能，符合条件的订单无需卖家审核即可变更商品规格。
五、TikTok Shop：战略调整与市场扩张
美国站取消自发货模式，3月31日后强制使用官方物流服务。欧洲计划新增波兰、葡萄牙等站点，"美通墨"跨境计划将于4月上线，支持美国仓库直邮墨西哥。
六、eBay：费用结构调整影响分析
2026年2月12日起，英国、德国等站点成交费上涨，德国高科技类目店铺费率上限提升至500欧元，卖家需优化成本结构。
七、欧盟知识产权保护趋势
2025年欧盟商标申请量同比增长9.1%，中国申请人占比达16%。设计申请量中中国占比29.9%，成为最大来源国。新增地理标志申请职能后已收到45件申请。
跨境电商行业正经历深度调整，卖家需密切关注平台政策变化，强化合规运营与知识产权保护，以应对日趋复杂的国际市场环境。