谁能想到，跨境电商的格局会在短短几年内发生如此翻天覆地的变化？拼多多海外版Temu，就像一匹横空出世的黑马，以惊人的速度在全球市场攻城略地。最新数据显示，Temu的全球市场份额已从2022年上线之初的不足1%，飙升至2025年的24%，与电商巨头亚马逊并驾齐驱，共同瓜分了跨境电商的"半壁江山"。
Temu"狂飙"：订单量激增背后的秘密
《2025年跨境电商消费者调查》覆盖了全球37个国家和地区的30970名消费者。调查结果显示，消费者对跨境网购的信心依然高涨。尽管全球海关政策的变化正在重塑电商供应链，但中国电商出口，尤其是Temu平台的业务，在过去三年里实现了显著增长。
具体来看，Temu与亚马逊在2025年的跨境电商交易份额均为24%，几乎平分秋色。需要注意的是，这里的数据指的是订单占比，而非交易金额。这意味着，虽然Temu在订单数量上与亚马逊不相上下，但在客单价方面可能仍有差距。
从订单增长的角度来看，Temu的表现堪称惊艳。2022年平台刚推出时，其全球跨境电商交易份额仅为1%，而短短三年内，这一比例就跃升至24%，实现了跨越式增长。相比之下，亚马逊的市场份额虽然保持稳定，但也面临小幅下滑：2024年为25%，前两年均为26%，2025年降至24%。
传统巨头面临挑战：谁在掉队？
除了Temu和亚马逊，其他跨境电商平台的表现又是如何呢？调查显示，跨境交易量排名第三的Shein市场份额稳定在9%，与Temu相比增长乏力；速卖通份额从2024年的9%下滑至8%；eBay约占5%；而Zalando则以3%的市场份额，成为2025年跨境交易量最大的欧洲平台。
如果将时间维度拉长，行业格局的变化会更加明显。2018年至2025年间，Wish的跨境交易份额缩水高达95%，eBay下滑68%，速卖通减少了33%。这些曾经的跨境电商巨头，在新一轮的竞争中面临着巨大的压力。
全托管模式：Temu的制胜法宝？
业内专家认为，Temu、希音（SHEIN）等平台能够迅速打开海外市场，关键在于其采用的"全托管模式"。这种模式对供应链、物流、营销、售后等环节实行全流程管理，具有以下优势：
- 减少中间环节，降低成本： 全托管模式让生产商直接对接需求客户，减少了中间商的层层加价，从而降低了商品的价格。
- 数字化系统，精准响应： 全托管模式依托数字化系统，能够更精准地把握市场需求，实施"小单快反"的柔性供应链，减少库存、提升效率。
专家指出，中国跨境电商公司的核心竞争力在于低廉的价格和海量的品类。国外主流的亚马逊平台主要销售中高端产品，而Temu等平台填补了西方国家或发达国家、次发达国家对低廉商品的需求空白。
税收政策收紧：跨境电商面临转型
2025年，一场全球性的跨境税收政策收紧浪潮正在重塑行业格局。从美国、欧盟到东南亚和拉美，多国政府纷纷取消或大幅降低小额包裹免税额度，旨在应对税收流失、保护本土产业、平衡竞争环境。
专家表示，小包关税是国际关税战的重要组成部分，也是国际贸易战的核心内容，它极大地破坏了国际商贸规则和秩序，事关国家经济主权。作为商贸服务平台，一方面要强化合规，适应商品销售目的国的相关关税政策；另一方面要积极配合中国对等的反制政策和调控政策。
跨境电商的本质：供应链的全球化重组
业内观点认为，跨境电商的本质从来不是简单的"买卖"，而是"供应链的全球化重组"。具体来看：
- 别盯着"低价"，要看"效率"： 中国工厂的"反应速度"是核心竞争力。现在的平台是把这种速度发挥到了极致。
- 客单价低是"战术"，全球覆盖是"战略"： 在全球经济这个大周期里，谁能先进入普通老百姓的购物车，谁就拿到了下半场的门票。
- 从"卖货"到"扎根"的惊险一跳： 现在的贸易壁垒、关税调整，其实是在逼着大家转型。
Temu的崛起，无疑给跨境电商行业带来了巨大的冲击。它以低价策略和全托管模式迅速抢占市场份额，但也面临着税收政策收紧、合规化要求提高等挑战。未来的跨境电商，将不再是简单的"价格战"，而是供应链效率、品牌建设、合规运营等多方面的综合竞争。