美的集团旗下全资宠物电器公司——浙江美新宠物科技有限公司的简易注销，给这个看似火热的市场泼了一盆冷水。这并非个例，众多入局者折戟沉沙，也引发了我们对宠物智能用品市场发展现状与未来趋势的深度思考。
一、美的宠物业务的"昙花一现"
2021年3月，美的集团高调成立美新宠物，正式进军宠物智能用品领域。此前，美的已在京东开设宠物用品旗舰店，试水宠物饮水机、空气净化器等产品。随后，更是推出了"猫有引力"和"Fluffy&Floppy"两大宠物品牌，一时风头无两。
然而，好景不长，2023年便传出美的退出宠物业务的消息，官方旗舰店关闭，如今仅在家用电器官方旗舰店附带销售少量宠物款电器。今年9月，美新宠物正式完成简易注销，宣告了美的在宠物智能用品领域的一次并不成功的尝试。
二、巨头入局，为何难有建树？
美的的遭遇并非孤例。近年来，小熊电器、小米集团、OPPO、联想、海尔等家电或科技巨头纷纷涌入宠物电器市场，试图分一杯羹。然而，除小米凭借其强大的品牌影响力和独特的营销模式取得了一定的市场份额外，其他巨头在该领域的发展成果并不尽如人意。这背后的原因值得深入剖析：
- 品牌基因与用户认知差异： 家电巨头在传统家电领域拥有强大的品牌认知度和用户基础，但在宠物智能用品领域，消费者更倾向于选择专注于宠物领域的品牌。
- 产品研发与创新能力： 宠物智能用品需要针对宠物的生活习性进行深入研究，并在此基础上进行产品设计和创新。
- 营销策略与渠道布局： 宠物智能用品的营销需要更精准地触达宠物主群体，并采用更具针对性的营销内容和渠道。
- 供应链管理与成本控制： 宠物智能用品的供应链相对分散，需要企业具备更强的供应链整合和管理能力。
三、专注品牌崛起，新锐品牌陨落
与巨头们的"水土不服"形成鲜明对比的是，CATLINK、PETKIT（小佩）、鸟语花香、霍曼等专注于宠物智能用品的品牌，凭借其在产品研发、用户洞察、营销推广等方面的优势，逐渐成为该领域的佼佼者。
更令人唏嘘的是，近年来创立后又倒闭的宠物智能用品品牌更是数不胜数。"Unipal有陪"就是一个典型的案例。该品牌曾备受资本青睐，2019年成立以来完成四轮融资，平均每年一轮。其主力产品智能猫砂盆曾一度占据国内销量榜首，在两年前的618期间，更是斩获天猫宠物猫砂盆类目、京东宠物用品热卖榜双料第一的佳绩。
四、内外承压，出海成"救命稻草"？
面对国内激烈的竞争和价格战压力，以及消费者理念的限制，出海成为众多新锐品牌及国货知名品牌的重要战略选择，甚至不少品牌已将海外作为主战场。
在亚马逊上查看销量排名前十的宠物用品，会发现其中隐藏着大量中国企业的身影，这些既有国内知名品牌，也有国内所谓的白牌。以霍曼为例，截止2023年，霍曼的智能饮水机为亚马逊日本站BS榜类目第一。且霍曼的海内外用户已成功突破100万，产品热销全球30+国家/地区，其烘干箱全球累计销量超20万台。
五、出海之路并非坦途：挑战与机遇并存
然而，中国品牌想要在海外占据一席之地也绝非易事，同样面临诸多挑战。
- 渠道拓展困难： 中国出海品牌线下渠道的开拓尤为困难。
- 流量获取成本高： 宠物类的产品几乎不缺流量，但从海量信息流中精准引流难度颇高。
- 价格竞争加剧： 由于海外宠物智能用品市场的火爆，加之中国企业在供应链方面的优势，国外宠物智能用品市场也陷入价格竞争漩涡。
- 知识产权保护： 海外市场对知识产权的保护力度更强，中国企业需要更加重视知识产权的保护。
六、未来展望：智能化是必然趋势，差异化是生存之道
总体而言，出海已成为众多国内宠物智能用品品牌及工厂的重要战略方向，虽充满机遇，但也需应对渠道、流量等方面的挑战。企业如何在国内外市场中精准定位、提升竞争力，将是其持续发展的关键所在。
在未来，宠物智能用品市场的发展趋势将呈现以下几个特点：
- 智能化程度不断提高： 随着人工智能、物联网等技术的不断发展，宠物智能用品的智能化程度将不断提高。
- 产品品类不断丰富： 除了智能饮水机、喂食器、猫砂盆等常见产品外，未来还将涌现出更多创新型的宠物智能用品。
- 用户体验更加个性化： 未来的宠物智能用品将更加注重用户体验，能够根据宠物和主人的个性化需求，提供定制化的服务。
- 品牌竞争更加激烈： 随着越来越多的企业涌入宠物智能用品市场，品牌竞争将更加激烈。
美的的退出，或许只是一个缩影，它警示着所有入局者：宠物智能用品市场并非一片坦途。只有真正理解宠物和主人的需求，不断创新，才能在这个充满机遇和挑战的市场中立足。