疫情催生户外经济，中国品牌Naturehike凭借"轻量化"户外装备和全方位营销策略，在全球市场掀起露营热潮，成为中国品牌出海的成功典范。
一场突如其来的疫情，让人们的生活方式发生了深刻的改变。居家隔离、社交限制等措施，让人们更加渴望亲近自然、放松身心。这种需求催生了户外经济的蓬勃发展，露营作为一种新兴的休闲方式，受到了越来越多人的追捧。
当"精致露营"（Glamping）成为一种新潮流，户外装备市场也迎来了前所未有的爆发式增长。在这个充满机遇的市场中，一个中国品牌——Naturehike，凭借一款户外帐篷，在全球市场掀起了一股热潮，成为了中国品牌出海的成功典范。
TikTok引爆"露营热"，Naturehike帐篷成焦点
短视频平台TikTok已经成为全球年轻人分享生活、获取信息的重要渠道。在这个平台上，带有"camping"标签的视频累计播放量高达460万次，户外帐篷几乎是每个视频的标配。
露营活动的兴起，带动了户外装备需求的激增。作为露营活动的核心装备，户外帐篷的质量和性能直接影响着用户的体验。Naturehike的户外帐篷凭借其出色的性能和独特的设计，在全球68个国家热销，年均销售额增长超过40%，成为了名副其实的爆款产品。
深耕产品，打造"轻量化"户外装备
Naturehike成立于2010年，专注于轻量化徒步、登山、露营、旅行等户外产品的研发、设计、制造和销售，致力于服务全球户外爱好者。品牌创始人深谙户外运动爱好者的需求，将"轻量化"作为品牌的核心理念，力求为用户提供更轻便、更舒适、更实用的户外装备。
2022年4月，Naturehike完成了亿元首轮融资，进一步加速了其在全球市场的扩张。目前，Naturehike已经形成了帐篷、气垫、睡袋、桌椅、灯具、户外餐具、登山杖、背包、户外服饰等9大完整的产品体系，产品远销美国、日本、欧洲等80多个国家和地区。
Naturehike以"轻量化"为主打特色，强调超轻、可靠、性能、探险和创新等概念。在材质选择上，品牌采用高品质的20D硅胶涂层尼龙，确保产品的防水性和耐用性，使其能够应对各种恶劣天气条件。
线上线下联动，构建全方位营销矩阵
在销售渠道方面，Naturehike采取了线上线下联动、全方位覆盖的策略。除了在主流电商平台上进行大批量铺货外，Naturehike还建立了成熟的独立站。
数据显示，Naturehike独立站的流量来源中，59%来自搜索流量，30%来自自然流量，这表明其在SEO和品牌建设方面取得了显著成效。Naturehike独立站页面布局清晰、条理分明，方便消费者快速找到所需产品。
从产品定价来看，Naturehike户外帐篷的价格主要分布在100-200美元区间，品牌主打高性价比策略，既能满足普通户外爱好者的基本需求，又能为追求豪华露营体验的消费者提供更高品质的选择。
户外露营市场潜力巨大，细分领域成新增长点
随着人们对拥抱自然的需求日益增长，户外露营群体呈现出多样化发展趋势。露营不再仅仅是专业户外爱好者的专属，也成为了越来越多家庭、情侣和朋友周末休闲的首选。
Naturehike的成功之处在于，它不仅仅专注于户外帐篷，还设计了一系列产品，提供一站式服务，满足了消费者的多样化需求。这种多元化的产品线，使得Naturehike能够更好地满足用户的需求，提高用户的满意度。
对于想要拓展海外市场的户外品牌而言，需要更多关注户外细分市场，并不断拓展产品线。同时，要积极进军国际市场，做好营销策略，借鉴并吸收优秀品牌的成功经验。
Naturehike的成功，为中国户外品牌出海提供了一个值得借鉴的案例。通过深耕产品、打造品牌、拓展渠道和创新营销，中国户外品牌有望在全球市场占据更大的份额，赢得更多消费者的青睐。