"哭哭马"玩偶订单爆满，年轻人热衷收集"谷子"周边，中年人沉迷盘玩手串……这些看似寻常的消费行为，实则折射出一种日益显著的趋势：为"情绪"买单正在成为消费市场的新常态。当"心价比"超越"性价比"，一个规模庞大的情绪消费市场正加速崛起，为经济发展注入新的活力。
情绪消费：从"小众"到"主流"的跃迁
中国商业联合会发布的《2026年中国商业十大热点评述报告》将"悦己消费、解压疗愈和品质升级驱动市场新增长"列为年度热点，预示着情绪消费已成为不容忽视的战略增长点。随着消费升级的深入，消费者不再仅仅满足于产品的实用价值，而是更加注重其所带来的情感体验和精神满足。
这种转变直接推动了情绪消费市场的快速扩张。数据显示，2024年中国情绪消费市场规模已达 2.3万亿元 ，预计到2029年将突破 4.5万亿元 。从"哭哭马"的意外走红，到"谷子经济"成为流行文化现象，情绪消费正从最初的小众需求演变为覆盖全年龄段的主流消费趋势。
Z世代：身份认同与"悦己"至上
对于Z世代而言，消费不仅仅是购买商品，更是一种表达自我、寻求身份认同的方式。"体验"的重要性远超"拥有"，使得二次元周边产品"谷子"成为年轻人的心头好。这些看似简单的玩偶、徽章，在Z世代的圈层社交中扮演着重要的角色，成为彼此识别身份、建立连接的"密码"。
为了购买稀缺款"谷子"，不少年轻人愿意花费上千元，甚至不惜托人代购，充分体现了情绪价值在消费决策中的影响力。潮玩品牌泡泡玛特在2025年上半年中国区营收同比增长高达 212.2% ，其四大头部IP年营收均超过 10亿元 。
中年群体：解压疗愈与品质生活的双重奏
面对工作和家庭的双重压力，中年消费者将解压疗愈和品质升级作为核心诉求。90后消费者林林表示，购买潮玩并非出于实用目的，而是高压生活下的一种"精神补偿"，同时也能在亲子互动中强化情感连接。80后然姐则坦言，盘玩手串是缓解焦虑、舒缓压力的有效方式。
中国商联报告指出，在快节奏生活的影响下，剧本杀等沉浸式娱乐、宠物经济等兼具情绪纾解和情感陪伴功能的业态，正持续吸引着职场人群和中年消费者的目光。
银发族："享老"消费的蓬勃兴起
随着人口老龄化的加速，银发群体正成为情绪消费市场中一支不可忽视的力量。国家统计局2025年全国人口抽样调查显示，截至2025年末，中国60岁及以上人口已超过 3.23亿 ，占总人口的23%。预计到2026年，银发经济市场规模将达到 12万亿元 。
老年群体的消费需求不再局限于基本生活保障，而是拓展至文旅休闲、体育健康、文化娱乐等领域。2025年上半年，相关销售收入同比分别增长 26.2% 、 23.9% 和 20.7% ，表明越来越多的老年人开始通过消费来追求精神愉悦和生活品质。
多元共振：激活内需新动能
从Z世代的"悦己消费"，到中年人的解压疗愈，再到银发族的"享老"实践，不同年龄层的情绪消费选择共同构筑了情绪经济蓬勃发展的生动图景。物质生活水平的持续提升，推动着人们对精神满足的需求日益强烈，不断催生出消费新业态和新场景。
情绪消费的兴起，不仅满足了人们的情感需求，也为商家提供了新的增长机遇。未来，随着市场对情绪价值的进一步挖掘，更多优质的产品和服务将不断涌现，从而进一步激发内需潜力、释放消费活力，为中国经济高质量发展注入新的动能。