导语： 在数字时代，消费者行为的复杂性和碎片化日益加剧，品牌商们渴望洞悉消费者从线上搜索到最终购买的全过程。沃尔玛正积极打破信息壁垒，通过推出创新数据解决方案，赋能供应商更清晰地了解消费者的购物旅程，从而优化营销策略，提升销售业绩。近期，沃尔玛数据风投公司推出的"数字景观"平台，正引领一场零售营销的变革。
沃尔玛推出"数字景观"：洞察消费者线上行为，赋能供应商精准营销
沃尔玛数据风投公司近日宣布，其Walmart Luminate平台推出一项名为"数字景观"的全新自助式洞察解决方案，目前已进入测试阶段。这一举措旨在帮助供应商追踪消费者在购买前的线上行为，从而优化营销和销售策略，更有效地分配资源，提升营销活动的触达范围和效果。这一创新解决方案的推出，标志着沃尔玛在数据驱动营销领域迈出了重要一步，也预示着零售行业将迎来更加精准、高效的营销模式。
"数字景观"的核心功能与价值：透视顾客购物全路径，助力供应商精准决策
"数字景观"的核心价值在于，它能够帮助供应商解答一系列关键问题，从而更深入地了解消费者的购物习惯和偏好：
- 顾客如何通过互联网找到他们的产品？ "数字景观"能够追踪消费者在搜索引擎和社交媒体上的搜索行为，帮助供应商了解消费者获取产品信息的渠道，从而优化线上推广策略。
- 在最终购买前，顾客会花费多少时间进行浏览和比较？ 通过分析消费者在Walmart.com网站和移动App上的浏览行为，"数字景观"能够帮助供应商了解消费者的决策过程，从而优化产品页面和内容，提升转化率。
- 顾客最有可能在什么时间段进行线上购物？ "数字景观"能够分析消费者的购物时间，帮助供应商了解消费者的购物习惯，从而优化促销活动和广告投放时间。
沃尔玛数据风投公司表示，这项新功能将为供应商提供前所未有的洞察力，帮助他们更好地理解消费者的购物习惯和偏好。通过分析这些数据，供应商可以更精准地定位目标受众，优化产品页面，改进营销信息，最终提升销售额。
"数字景观"的运作机制：追踪线上行为，分析关键数据，提供可行建议
"数字景观"通过追踪消费者在Walmart.com网站和移动App上的搜索行为，以及来自搜索引擎和社交平台的数据，来分析推动流量的关键因素。具体来说，它能够：
- 追踪搜索关键词： 了解消费者在搜索什么产品，以及他们如何描述这些产品，从而优化产品标题和描述，提升搜索排名。
- 分析浏览路径： 了解消费者在网站上的浏览路径，从而优化产品页面和导航，提升用户体验。
- 监测社交媒体互动： 了解消费者在社交媒体上对产品的讨论，从而优化社交媒体营销策略。
- 分析流量来源： 了解消费者从哪些渠道进入Walmart.com网站和移动App，从而优化广告投放和内容推广。
通过对这些数据的分析，"数字景观"能够为供应商提供可行建议，帮助他们更好地了解消费者的购物习惯和偏好，从而优化营销策略，提升销售额。
Walmart Luminate：数据驱动的增长引擎，赋能供应商提升核心零售业务和广告业务
"数字景观"是沃尔玛数据风投公司推出的最新举措。该公司成立于2021年，旨在管理沃尔玛的第一方数据业务。Walmart Luminate是该部门的旗舰产品，一直以来都在帮助供应商提升其核心零售业务和不断增长的广告业务的参与度。
Walmart Luminate通过分析每日互动趋势和追踪流量来源（包括搜索、社交媒体和沃尔玛自有渠道），为用户提供宝贵的洞察，从而优化其营销活动。此次"数字景观"的推出，无疑将进一步增强Walmart Luminate的竞争力，巩固其作为数据分析产品套件的领先地位。
沃尔玛广告业务的强劲增长：Walmart Connect引领零售媒体创新
沃尔玛在美国的广告业务Walmart Connect，在其2025财年第一季度实现了26%的增长。根据其最新财报，Connect上的活跃广告商数量在此期间增长了近19%，其中来自市场卖家的增长超过了50%。
沃尔玛一直在不断改进其零售媒体业务，通过帮助营销人员利用其庞大的第一方数据来构建营销活动，并通过其自有渠道推动销售。除了收购智能电视制造商Vizio之外，沃尔玛最近还宣布与迪士尼广告公司合作，使广告商能够访问迪士尼+和Hulu上的CTV广告库存的闭环测量功能。
行业影响与未来展望：沃尔玛引领零售媒体创新，重塑零售营销格局
沃尔玛此举不仅有利于其自身的业务增长，也对整个零售行业产生了积极影响。通过开放数据洞察，沃尔玛正在帮助供应商更好地了解市场趋势和消费者需求，从而推动整个行业的创新和发展。
在第三方Cookie逐渐淘汰的背景下，第一方数据的价值日益凸显。沃尔玛凭借其庞大的用户基础和丰富的数据资源，正在成为零售媒体领域的重要力量。未来，沃尔玛有望继续推出更多创新产品和服务，帮助供应商更好地利用数据驱动增长。
总结： 沃尔玛"数字景观"的推出，标志着其在数据驱动营销领域迈出了重要一步。通过开放数据洞察，沃尔玛正在帮助供应商更好地了解消费者，优化营销策略，实现业务增长。这不仅有利于沃尔玛自身的业务发展，也将对整个零售行业产生积极影响。在第三方Cookie逐渐淘汰的背景下，第一方数据的价值日益凸显，沃尔玛凭借其庞大的用户基础和丰富的数据资源，正在成为零售媒体领域的重要力量。