全球电商领域正经历深刻变革，中国跨境电商平台Temu、SHEIN、TikTok Shop和速卖通组成的"新四强"，以创新模式和强劲势头在全球市场掀起新一轮竞争浪潮。这些平台不仅展现了中国制造业的竞争力，更预示着电商行业未来的发展方向。
跨境电商"新四强"的崛起之路
过去一年间，拼多多旗下的Temu、快时尚品牌SHEIN、字节跳动的TikTok Shop以及阿里巴巴的速卖通在海外市场表现亮眼，各自凭借独特优势实现快速增长。
- Temu：低价策略打开市场 - 自2022年上线以来，该平台通过"极致低价"和"全托管"模式快速扩张，展现出强大的供应链整合能力。
- SHEIN：快时尚领域的标杆 - 凭借"小单快反"的柔性供应链模式，在欧美市场持续领先，精准把握时尚潮流变化。
- 速卖通：模式创新驱动增长 - 通过全托管和半托管模式实现业务转型，Choice业务成为主要增长点。
- TikTok Shop：社交电商新势力 - 依托TikTok流量优势，在东南亚市场已跻身前三，美国市场增长势头强劲。
双轮驱动：价格与内容并重
在竞争策略上，"新四强"呈现出两种主要路径：Temu和SHEIN依托中国制造业优势，通过供应链优化实现价格竞争力；TikTok Shop则侧重内容生态建设，通过短视频和直播重塑购物体验。
2024年假日季大促期间，Temu和SHEIN推出高达90%的折扣吸引消费者。这种价格优势源于对"全托管"和"半托管"模式的运用。全托管模式下，平台承担运营推广、物流等环节；半托管模式则给予商家更多自主权。
TikTok Shop则淡化价格标签，通过内容营销提升用户粘性，改变传统电商搜索比价的购物流程，创造沉浸式购物体验。
挑战与机遇并存
随着竞争加剧，"新四强"不仅面临彼此间的用户和商家资源争夺，还需应对亚马逊等传统巨头的反击。同时，海外政策变化如关税调整、平台监管等，也增加了运营的不确定性。
从业者的应对策略
- 密切关注平台政策变化，灵活调整运营策略
- 坚持产品品质，优化供应链提升性价比
- 适应内容电商趋势，创新营销方式
- 加强政策风险预警，做好应对预案
中国跨境电商"新四强"的快速发展，展现了数字经济时代中国企业的创新活力。在全球电商格局重塑的过程中，持续创新和灵活应变将成为制胜关键。