想象一下，你走进一间位于纽约的Loft公寓，或是坐落在悉尼海边的度假别墅，映入眼帘的北欧风沙发、简约的书架、甚至连厨房里的小小调味罐，都可能贴着"中国制造"的标签。当全球贸易保护主义抬头，一些国家高喊着抵制"中国制造"的口号时，却发现自己的生活早已离不开它。家居行业，更是"中国制造"在全球攻城略地的典型代表。
中国家具出口持续增长
中国是当之无愧的全球家具制造和出口大国。2024年，中国家具出口产业持续保持强劲增长势头。海关总署数据显示，今年1-8月，家具及其零件出口额高达3191亿元人民币，同比增长12.3%。在这股出海浪潮中，致欧科技凭借其前瞻性的品牌战略和长期布局，成为一颗耀眼的明星。
从制造到品牌的华丽转身
致欧科技的出海之路始于2007年，彼时，它便立下宏伟愿景——打造全球领先的互联网家居品牌。2010年，致欧科技推出了第一个家居品牌SONGMICS，以物美价廉的形象迅速打开市场。2018年，为了满足消费者日益多元化的需求，致欧科技又相继创立了VASAGLE和Feandrea两个子品牌，分别主打精致摩登风格和宠物家居用品。至此，致欧科技完成了从单一品牌到多品牌矩阵的战略升级。
目前，致欧科技旗下品牌涵盖家具、办公、厨房、收纳等六大板块，产品线极其丰富，几乎涵盖了家居生活的方方面面。消费者可以在致欧科技的品牌店里一站式购齐所需的家居用品，极大地提升了购物体验。
2024年上半年，致欧科技在欧洲和北美地区的营收分别达到22.79亿美元和13.41亿美元，同比增长高达41.22%和41.12%，充分展现了其强劲的增长势头。致欧科技的产品主要通过亚马逊、独立站等平台销往全球70多个国家，累计服务超过2000万家庭用户。
精细化运营满足多元需求
SONGMICS以其高性价比的产品赢得了广泛的市场认可。然而，随着消费升级，消费者对家居产品的需求也变得更加个性化和多元化。为了满足不同细分市场的需求，致欧科技于2018年推出了VASAGLE和Feandrea两个子品牌。
通过品牌区隔，致欧科技成功地将目标受众细分，并针对不同受众的需求提供定制化的产品和服务。这种精细化运营策略，使得致欧科技能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
更重要的是，致欧科技并非将三大品牌孤立运营，而是通过巧妙的联动，形成合力。在用户反馈中，三大品牌的产品经常被组合展示，通过场景化营销构建新型消费模式。
社交媒体营销策略
SONGMICS深谙社交媒体的重要性，已在多个主流社交媒体平台开设了官方账号，积极与用户互动，建立品牌口碑。其中，Instagram是SONGMICS的营销主战场，拥有超过5万名粉丝。SONGMICS经常在Instagram上发起话题活动，鼓励用户分享产品使用体验。
针对不同的社交媒体平台，SONGMICS采取了差异化的运营策略。在YouTube上，SONGMICS将视频内容划分为多个类别；在TikTok上，则主要发布买家秀竖屏视频。这些视频内容真实、生动，成功吸引了大量粉丝。
多渠道高频曝光策略
家具属于耐用消费品，购买频率较低，很难通过单次营销活动迅速实现转化。因此，致欧科技采取了高频曝光的策略，通过各种线上渠道不断影响消费者的心智，最终促成购买。
除了社交媒体的高频更新外，致欧科技还积极与媒体网站和垂直博客合作，进行内容营销。这种全方位的媒体曝光，大大提升了致欧科技的品牌知名度和影响力。
凭借强大的供应链和产品力、矩阵化的社交媒体营销、以及高频曝光的推广策略，致欧科技全年营收超过60亿元人民币，200多款产品长期占据畅销榜首位，成为中国家居品牌出海的成功典范。