精心策划的广告活动在欧洲市场却如同石沉大海，转化数据一片空白，再营销策略无从谈起，个性化推荐更是难以实现。这并非危言耸听，而是未部署Consent Mode v2的企业在欧盟市场正面临的真实困境。
自2025年7月21日起，谷歌已正式启动针对未遵守"欧盟用户同意政策"的广告商的强制措施。这意味着，在欧盟区域内，未部署Consent Mode v2的广告账户，其个性化广告、再营销以及转化跟踪等核心功能将受到限制，甚至直接停用。这场变革不仅仅是技术升级，更是品牌在欧洲市场实现可持续增长的关键一步。
合规是增长的前提
数字营销专家阿德里安·德克尔指出，强制措施已于7月21日正式生效。未实施Consent Mode v2的广告账户，其面向欧盟用户的流量将面临功能限制。这绝非小事，而是对企业在欧洲市场数字营销能力的一次大考。
此次强制执行的影响是深远的，它将直接影响以下核心广告功能：
- 转化率衡量： 无法准确追踪广告效果，导致营销决策缺乏数据支撑
- 再营销受众构建： 无法针对曾访问网站的用户投放定向广告，错失潜在客户
- 个性化广告投放： 无法根据用户兴趣在欧洲展示个性化广告，降低广告相关性与用户体验
谷歌在通知中明确告知不合规的广告主："经审核，我们发现您账户关联的网站/应用不符合谷歌的欧盟用户同意政策。鉴于这一持续违规行为，我们已多次沟通，现决定采取以下措施：停用针对欧盟用户的个性化与非个性化广告、再营销以及转化跟踪功能。"
Consent Mode v2：隐私与增长的平衡
Consent Mode v2的核心在于，它在尊重用户隐私的前提下，尽可能地保留广告效果。该模式引入了增强的衡量功能，旨在应对用户拒绝广告跟踪同意但允许分析数据收集的情况。
其技术原理在于：利用已同意用户提供的汇总数据，通过"行为建模"来重建转化路径的模式。虽然这种方法的准确性相较于个体层面的精准跟踪会有所降低，但它却为企业在隐私保护日益严格的时代，提供了一种可行的解决方案。
具体来说，Consent Mode v2允许广告商在用户未同意跟踪的情况下，仍然可以收集到一些匿名化的数据，用于分析和优化广告活动。例如，即使用户拒绝了cookie，广告商仍然可以了解到有多少用户访问了网站，以及他们在网站上进行了哪些操作。
应对策略与最佳实践
面对谷歌的强制措施，企业应采取以下应对策略：
- 全面评估： 评估自身网站或应用的合规情况，了解是否符合欧盟用户同意政策的要求
- 选择合适的同意管理平台： 确保能够收集、管理和传递用户同意信息
- 部署Consent Mode v2： 确保已正确配置和运行，包括部署合规的同意横幅和持续合规监控
- 持续监控与优化： 定期检查同意横幅的设计和文案，确保其清晰易懂
技术支持与行业影响
此次强制措施并非突然袭击，谷歌广告生态系统为此已经准备了数月。2024年8月，谷歌在全球范围推出"标签诊断"功能，帮助广告主在强制执行前发现实施问题。2025年3月，谷歌自家的同意管理平台获得了对Consent Mode v2的集成支持。
营销专家报告称，受影响的广告账户其广告效果已立即显现下滑。转化跟踪缺失导致无法准确衡量广告支出回报率，再营销受众受限则无法定位曾访问过网站的用户。这些限制严重影响了广告预算的合理分配和广告活动的优化能力。
此次强制执行不仅限于Google Ads，还延伸至谷歌营销平台的产品，包括Campaign Manager 360、Display & Video 360和Search Ads 360。这种跨平台的限制确保了谷歌整个广告技术生态系统内合规要求的一致性。
欧盟用户同意政策的强化，是全球隐私保护趋势的一个缩影。对于企业来说，合规不再仅仅是一种法律义务，更是一种赢得用户信任、提升品牌形象的机会。通过积极拥抱合规，企业可以更好地保护用户隐私，建立良好的用户关系，并最终实现可持续的增长。