许多跨境电商从业者都曾幻想过凭借一款爆品在海外市场实现财富积累，然而现实往往比想象更为严峻。当卖家精心打造的线上商品页面终于迎来销售高峰，订单纷至沓来之际，却可能突然收到律师函，被告知涉嫌商标或专利侵权，面临高额索赔，甚至遭遇货物扣押、商品下架等困境。这种情况并非危闻耸听，而是众多跨境卖家正在经历的真实挑战。
商标抢注：跨境电商的隐形炸弹
近期市场反馈显示，不少跨境电商卖家遭遇了英国商标被恶意抢注并面临索赔的困境。值得注意的是，当前商标抢注现象呈现愈演愈烈之势，不仅针对未在英国注册商标的美国商标持有人，甚至连未及时为新增商品类别注册商标的卖家也成为目标对象。面对动辄数万元的索赔金额，许多卖家为避免更大损失不得不选择妥协。
商标保护的地域性原则使跨境电商面临独特风险。即便已在美国注册商标，但在英国等其他市场销售商品时，仍需注册当地商标才能获得法律保护。英国商标注册通常仅需3-4个月，注册成本相对较低，这为抢注者提供了可乘之机。他们瞄准时机抢注他人商标，随后索要高额授权费用。
更需警惕的是，商标保护仅限于注册类别。这意味着即便已完成品牌商标注册，若后续拓展新商品类别，仍需注册相应类别商标以获得保护，否则同样可能面临侵权指控。此前，包括呷哺呷哺、谭鸭血在内的多个知名品牌都曾在海外遭遇商标抢注，为其国际扩张设置了障碍。更有甚者，部分抢注者会在中国境内抢注卖家的英文商标并进行海关备案，导致出口货物受阻，进而实施敲诈。
专利抢注：恶意索赔的新战场
除商标外，专利领域也成为恶意抢注的重灾区。部分不法分子通过抢注热销商品专利，向跨境卖家发起临时限制令(TRO)索赔。这种行为已形成完整产业链，从选品、专利申请到发起诉讼均有系统化操作。阻力带、梳子、隧道玩具等热销品类都曾成为目标。
据市场信息显示，有机构专门在美国抢注专利并起诉跨境卖家，年获利可达数百万美元。由于部分中国卖家知识产权保护意识相对薄弱，容易成为攻击目标。近年来，由中国人发起的美国专利维权诉讼数量明显上升，其中不乏恶意索赔案例。
风险防范与应对策略
商标和专利抢注如同悬在跨境电商从业者头顶的利剑，一旦发生将面临高额索赔、货物滞留、销售下滑等一系列严重后果。为此，跨境卖家亟需提升知识产权保护意识，完善相关布局：
- 商标注册先行： 进入海外市场前务必完成当地商标注册，同时重视国内商标保护，防范反向限制出口风险。对热销商品更应提高警惕，及时注册商标。
- 关注新增类别： 拓展新产品线时，必须提前注册对应类别商标，避免给抢注者可乘之机。
- 专利保护前置： 对创新设计、技术和方法应尽早申请专利保护。即便产品已上市，仍可考虑申请专利以增强防御能力。
- 定期风险排查： 建立定期侵权风险排查机制，及时发现潜在问题并采取应对措施。
- 跟踪行业动态： 密切关注跨境电商知识产权领域最新案例和发展趋势，及时调整保护策略。
跨境电商市场竞争日益激烈，完善的知识产权保护体系已成为稳健经营的重要基础。从业者应当充分重视相关风险，采取积极预防措施，为业务长远发展保驾护航。